เขียนโดย: มู มู

หลังจากที่ NFT บลูชิป เช่น Pudgy Penguin และ Doodles เริ่มขายอุปกรณ์ต่อพ่วง Axie Infinity "ผู้ริเริ่ม" เกมเดิมพันทอง Web3 ก็เริ่มขายสินค้าเช่นกัน

เมื่อเร็วๆ นี้ Axie ได้เปิดตัวร้านค้าออนไลน์เพื่อจำหน่าย NFT จำนวน 4,877 รายการในเกม และทำเป็นตุ๊กตา เสื้อยืด เสื้อมีฮู้ด สติกเกอร์การ์ตูน และอุปกรณ์ต่อพ่วงอื่นๆ เพื่อจำหน่าย เพื่อเพิ่มยอดขาย Axie จะแจกรูปภาพ Mystic Axie NFT ฟรีให้กับผู้ซื้อ 5,000 คนแรก

วิธีการพัฒนาตลาดที่เพิ่มขึ้นคือสิ่งที่แบรนด์ Web3 กำลังทำงานอยู่ การรวมกันของเกม NFT และ Web3 ที่ผลิต NFT ด้วยวัตถุทางกายภาพกำลังกลายเป็นวิธีหนึ่งในการขยายอิทธิพลและสร้างผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ

น่าเสียดายที่หลังจากการเปิดตัวอุปกรณ์ต่อพ่วงของ Axie ปริมาณธุรกรรมและจำนวนชุมชนของ NFT ในเกมไม่ได้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ดูเหมือนว่า IP ของเกม Web3 นี้จะไม่เข้าถึงฝูงชนของ Web2 จริงๆ ในทางตรงกันข้าม การกลับมาของเกมคลาสสิก Axie Classic ไม่เพียงแต่นำมาซึ่งกิจกรรมเท่านั้น แต่ยังช่วยส่งเสริมราคาของโทเค็นเกม AXS อีกด้วย

จะเห็นได้ว่าหากเกม Web3 ต้องการออกจากรางก็ต้องกลับเข้าสู่เกมเอง

ขาย NFT ไม่ได้ ขายตุ๊กตาต่อ

หากคุณรู้จักแนวคิดของเกม Web3 หรือ GameFi คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับ Axie Infinity ซึ่งแวดวงคนพูดภาษาจีนชอบเรียกว่า "Axie"

เกม TGC สุดน่ารัก (เกมไพ่แลกเปลี่ยน) ถูกใช้โดยชาวฟิลิปปินส์หลายล้านคนเพื่อเลี้ยงดูครอบครัวในช่วงที่เกิดโรคระบาด รูปแบบ "เล่นเพื่อหารายได้" จากการเล่นเกมก็กลายเป็นรูปแบบหลักของเกม Web3 เนื่องจาก Axie

Axie Infinity สร้างโดย Sky Mavis เกมดังกล่าวมีคุณสมบัติหลักสองประการ: ผู้เล่นซื้อตัวละครในเกมที่ใช้ NFT เพื่อทำงานให้เสร็จสิ้น ต่อสู้ อัปเกรดตัวละคร NFT หรือรับโทเค็นในเกม AXS จากนั้นรับรายได้จากการขาย AXS หรือ NFT

โมเดลนี้ได้ก่อให้เกิดธุรกิจการเช่าตัวละครในเกมและสังคมเกมที่เล่นทองได้เกิดขึ้นซึ่งเชี่ยวชาญในการเช่าตัวละครให้กับผู้เล่น แอปพลิเคชันอนุพันธ์แบบหางยาวกำลังให้คำมั่นสัญญา NFT ของเกมและยืมสินทรัพย์ crypto เช่น USDT, BTC และ ETH .

เกมจึงมีลักษณะของการเงินและแนวคิดของ GameFi ก็ถือกำเนิดขึ้น

เมื่อถึงจุดสูงสุดในปี 2564 รายได้รายวันสูงสุดของ Axie สูงถึง 17.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ผู้ใช้งานรายวัน (DAU) เกิน 1.5 ล้านราย และรายรับรวม 30 วันของโปรเจ็กต์สูงถึง 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งแซงหน้าความสามารถในการทำกำไรของเกมแบบดั้งเดิมส่วนใหญ่

แต่ Axie ไม่ได้อยู่ที่จุดสูงสุดนานนัก โดยเริ่มมีการเติบโตที่ซบเซาในรอบกว่าครึ่งปี และกิจกรรมทางการตลาดใดๆ นับตั้งแต่นั้นมาก็ล้มเหลวในการนำกลับไปสู่จุดสูงสุดอีกครั้ง ข้อมูล Crypto Slam แสดงให้เห็นว่าภายในสิ้นเดือนพฤศจิกายน 2023 ยอดขายต่อเดือนของ Axie อยู่ที่เพียง 28,000 ดอลลาร์เท่านั้น ข้อมูล DappRader แสดงให้เห็นว่าราคาพื้นและมูลค่าตลาดของ Axie Infinity NFT ก็แตะจุดต่ำสุดเช่นกัน

ราคาพื้นและมูลค่าตลาดของ Axie NFT ไม่ใช่อย่างที่เคยเป็นอีกต่อไป

Axie พิสูจน์แล้วว่าเกมในเครือสามารถเข้าถึง DAU นับล้านได้ คำถามต่อไปคือจะเจาะทะลุ DAU นับสิบล้านได้อย่างไร ผู้ปฏิบัติงานบางคนเชื่อว่าสิ่งนี้จำเป็นต้องมีเกม Web3 เพื่อเจาะอิทธิพลของพวกเขาไปยังผู้เล่นเกม Web2 แบบดั้งเดิม

เมื่อปลายเดือนพฤศจิกายนปีนี้ Axie เริ่มทำเช่นนี้ โดยเปิดตัวร้านค้าออนไลน์ที่จำหน่ายป้ายที่พิมพ์ด้วยโลโก้ของโครงการ เสื้อตัวละคร Axie หมวก เครื่องประดับ ของเล่นตุ๊กตาสไตล์สควิชแมลโลว์ ตัวเลขมูลค่า 300 ดอลลาร์ ฯลฯ ซึ่งรองรับการเข้ารหัส การชำระเงินแบบคู่ในสกุลเงินและสกุลเงินคำสั่ง

นอกเหนือจากการขายอุปกรณ์ต่อพ่วงแล้ว Axie ยังสนับสนุนระบบนิเวศ UGC และปลดล็อกข้อจำกัดด้านลิขสิทธิ์ของ 4877 NFT ในซีรีส์ Mystic และ Origin ผู้ใช้ที่เป็นเจ้าของ NFT เหล่านี้สามารถขายผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบของตนเองในร้านค้าได้ ไม่เพียงเท่านั้น พวกเขายังสามารถใช้อักขระ NFT ที่พวกเขาถือครองเพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมที่มีธีม Axie เช่น ร้านกาแฟ ร้านอาหาร การ์ตูน และธุรกิจอื่น ๆ

การเคลื่อนไหวที่ทรงพลังยิ่งกว่านั้นคือ Axie Infinity ร่วมมือกับ Grab แอปแท็กซี่ของฟิลิปปินส์ เพื่อเปิดตัวโปรแกรมสะสมแต้มผู้ใช้ เพื่อเปิดช่องทางการจัดจำหน่ายจากแอปพลิเคชัน Web2 กระแสหลัก ในแอป Grab ผู้ใช้สามารถเยี่ยมชมร้านค้าออนไลน์ของ Axie เพื่อซื้ออุปกรณ์ต่อพ่วงได้

Axie เปิดให้เข้าร้านค้าออนไลน์บน Grab

นอกจากนี้ Axie ยังได้ร่วมมือกับสตูดิโอพัฒนาเกม เช่น Tribes Studio, Bali Games, Directive Games และ Bowled.io เพื่ออนุญาตให้บางเกมใช้ Axie IP ในการสร้างเกม

จะเห็นได้ว่า Axie กำลังทำงานอย่างหนักเพื่อเปิดขอบเขต IP เกม Web3 และต้องการกระชับการเชื่อมต่อกับโลก Web2 ในด้านต่างๆ มากขึ้น เพื่อขยายความนิยมของแบรนด์และรอคอยการมาถึงของ Traffic ใหม่

IP ไม่ทำงาน การปรับปรุงเกมส่งเสริมการเติบโต

การเคลื่อนไหวชุดนี้ของ Axie ทำให้เกิดการเติบโตครั้งใหม่หรือไม่?

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่านับตั้งแต่เปิดตัวร้านค้าออนไลน์ของ Axie จำนวนสมาชิกชุมชนไม่ได้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ และไม่น่าดึงดูดสำหรับผู้ใช้ Web2 ที่เพิ่มขึ้นมากนัก ในความเป็นจริง จากอักขระ NFT ของ Axie จำนวน 11.9 ล้านตัว มีไม่ถึง 5,000 ตัวที่ถูกยกเลิกข้อจำกัดทางการค้า จากข้อมูลตลาดของ Axie NFT กลุ่มนี้คิดเป็น 0.04% ของ Axie NFT ทั้งหมด

เมื่อพิจารณาถึงความเคลื่อนไหวของ Axie ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา พบว่ากิจกรรมในแต่ละวันที่เพิ่มขึ้นอย่างแท้จริงนั้นอยู่ที่ตัวเกมนั่นเอง

ในวันที่ 22 พฤศจิกายน ก่อนที่ Axie จะเปิดตัวในร้านค้าออนไลน์ ซีรีส์คลาสสิกของเกม Axie Classic กลับมาอีกครั้ง โดยอัปเกรดประสบการณ์การเล่นเกม รวมถึงการอนุญาตให้สืบทอดตัวละคร AXP เพิ่มรางวัลรวมของ AXS และตั้งค่ารางวัลสูงสุด "Mysterious Axe" นอกจากนี้ Axie ยังได้ลดเกณฑ์ในการเข้าสู่สนามประลอง และยกเลิกข้อกำหนด "พลังงาน" ของเกม ทำให้ผู้เล่นสามารถเล่นได้โดยไม่มีข้อจำกัด

Axie Classic รีสตาร์ท

การปรับปรุง Axie Classic ได้จุดประกายความหลงใหลของผู้เล่นรุ่นเก๋าและดึงดูดความสนใจของผู้เล่นใหม่ ในเวลาเพียงไม่กี่วัน จำนวนผู้ใช้งานรายสัปดาห์ของ Axie Classic ก็มีจำนวนถึง 100,000 ราย และราคาของ AXS ก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเช่นกัน

เมื่อเปรียบเทียบกับการเปิดตัวสินค้าทางกายภาพ NFT การดำเนินการตามการปรับปรุงการเล่นเกมจะมีผลกระทบต่อการปรับปรุงข้อมูลของ Axie ในทันทีมากขึ้น Axie เคยลิ้มรสความหวานของแนวทางนี้มาก่อน

เมื่อวันที่ 6 กันยายนปีนี้ ชุมชนเหมืองทองคำ Yield Guild Games (YGG) ประสบความสำเร็จในกิจกรรมซุปเปอร์ทาสก์แรกที่ Axie Infinity บนเครือข่าย Ronin สำเร็จ และได้รับรางวัลโทเค็น AXS 112,000 เหรียญ (ประมาณ 472,000 เหรียญสหรัฐ) ในเวลานั้น คลื่นแห่งความตื่นเต้นได้ยกระดับกิจกรรมให้กับ Axie

ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่า IP ของเกม Web3 ยังห่างไกลจากการทะลุทะลวงและกิจกรรมทางการตลาดยังคงกระตุ้นตลาดที่มีอยู่ ผู้ใช้ Web2 ใหม่เข้าถึงได้ยากกว่าผู้ใช้ Web3 เก่ามาก

ไม่มีใครปฏิเสธว่าอุปกรณ์ต่อพ่วง IP สามารถทำให้ผู้คนรู้จักแบรนด์มากขึ้น แต่ก่อนอื่นคุณต้องได้รับตำแหน่ง "ยอดนิยม" จากอุตสาหกรรมของคุณเอง สำหรับเกม Web3 IP ไม่ใช่ตัวช่วยที่ทันท่วงที แต่ถือได้ว่าเป็นเพียงแค่ไอซิ่งบนเค้กเท่านั้น และเวลาก็มีความสำคัญอย่างยิ่งเช่นกัน

ในช่วงยุคทองของแอนิเมชั่นในอเมริกา Mickey Mouse IP Club มีสมาชิก 1 ล้านคนในเวลาไม่ถึง 4 ปี เนื่องจากดิสนีย์ใช้เรื่องราวแอนิเมชั่นเป็นครั้งแรกเพื่อเจาะ IP ของ Mickey Mouse เข้าสู่ตลาดผู้ชมได้สำเร็จ . เข้าสู่วิดีโอเกม ภายในปี 2010 40% ของรายได้จากสินค้าอุปโภคบริโภคของ Disney มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐมาจากสินค้าของมิกกี้

NFT "Boring Ape" ที่รู้จักกันดีแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการกำหนดเวลาสำหรับ IP หลังจากที่ Yuga Labs ได้เห็นการเปิดตัว "Boring Monkey" ในตลาด Web2 ก็ได้มีการส่งเสริมความร่วมมือด้านทรัพย์สินทางปัญญากับแบรนด์ดั้งเดิมอย่างรวดเร็ว โดยดึงดูดแผนกการตลาดขององค์กร รวมถึง Li Ning ของจีน และส่งเสริมทรัพย์สินทางปัญญา "Boring Monkey" ให้แตกออกจากวงจรต่อไป

หาก Axie สามารถเปิดร้านอุปกรณ์ต่อพ่วงและขยายอิทธิพลของแบรนด์เมื่อได้รับความนิยมเป็นครั้งแรก ก็เป็นไปได้จริงๆ ที่จะกลายเป็น IP ที่เหนือกว่าเกม Web3

น่าเสียดายที่เวลาผ่านไปแล้วและทุกอย่างจำเป็นต้องทำอีกครั้ง ทุกวันนี้ สิ่งที่ทำให้เกม Web3 โดดเด่นได้จริงๆ คือคุณภาพของเกม รูปแบบการเล่น และประสบการณ์ และแม้กระทั่งความสามารถในการทำกำไร สิ่งเหล่านี้สำคัญกว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ต่อพ่วง BigTime เกม Web3 ยอดนิยมเมื่อเร็ว ๆ นี้เป็นตัวอย่าง

Crypto KOL @0xJamesXXX เชื่อว่า "อย่าคิดถึง IP ตลอดทั้งวัน และสิ่งที่เรียกว่าการเสริมอำนาจด้านสิทธิ" เขาชี้ให้เห็นว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดในชุมชน NFT คือ "ผู้คน" ซึ่งเป็นบุคคลที่มีฉันทามติของชุมชนและ สามารถสร้างมูลค่าได้ โครงการเอาชนะ NFT โครงการได้ถึง 99%

IP ไม่ใช่ยาครอบจักรวาล และยังก่อให้เกิดความท้าทายต่อเกม Web3 ไม่ว่าจะเป็นการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผู้เล่น Web3 สนใจจริงๆ หรือใช้วิธีการอินเทอร์เน็ตแบบเดิมเพื่อรองรับผู้ใช้ Web2 ใหม่

ตอนนี้ Axie เลือกที่จะทำทั้งสองอย่างแล้ว IP นี้จะต้องรอการเปิดตัวเกมครั้งต่อไป