ตาม Bloomberg Musk สั่งให้เปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์ของ Twitter เป็น "X" และโลโก้ bluebird และคำที่เกี่ยวข้องทั้งหมดรวมถึง "tweet" ถูกลบออก การย้ายของ Musk ทำให้บริษัทมีมูลค่าระหว่าง 4 พันล้านถึง 20 พันล้านดอลลาร์ ตามรายงานของนักวิเคราะห์และหน่วยงานด้านการสร้างแบรนด์ "เราใช้เวลากว่า 15 ปีกว่าจะมีผู้ติดตามทั่วโลกได้มากขนาดนี้ ดังนั้น การสูญเสียชื่อแบรนด์ Twitter จะได้รับผลกระทบทางการเงินครั้งใหญ่" Steve Susi ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารแบรนด์ของ Siegel & Gale กล่าว นักวิเคราะห์และเอเจนซี่สร้างแบรนด์เรียกว่าการรีแบรนด์ผลิตภัณฑ์เป็นความผิดพลาด Todd Irwin ผู้ก่อตั้ง Fazer ซึ่งเป็นเอเจนซี่สร้างแบรนด์กล่าวว่า Twitter เป็นหนึ่งในแบรนด์โซเชียลมีเดียที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด สติ๊กเกอร์นกประดับธุรกิจขนาดเล็กและเว็บไซต์ทั่วโลกพร้อมกับโลโก้ Instagram และ Facebook จัสมิน เอนเบิร์ก นักวิเคราะห์จาก Insider Intelligence กล่าวว่า "แบรนด์องค์กรของ Twitter นั้นเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับแบรนด์ส่วนบุคคลของ Musk ซึ่งไม่ว่าจะใช้ชื่อ X หรือไม่ก็ตาม แบรนด์ส่วนใหญ่ที่ก่อตั้งโดย Twitter จะหายไปในหมู่ผู้ใช้และผู้ลงโฆษณา" จัสมิน เอ็นเบิร์ก นักวิเคราะห์จาก Insider Intelligence กล่าว