ผู้แต่ง: Stratechery การรวบรวม: Cointime.com QDD

หากคุณจะทวีตเพียงครั้งเดียวทุกๆ 11 ปี คุณควรนับมันให้ดี และวิธีที่ดีที่สุดคือการมีมที่สร้างขึ้นมาอย่างดี:

ทวีตนี้ จาก Mark Zuckerberg CEO ของ Meta มีเหตุผลในหลายระดับ คำอธิบายผิวเผินนั้นชัดเจน เนื่องจากทวีตดังกล่าวเกิดขึ้นเพียงไม่กี่ชั่วโมงหลังจากที่ Meta เปิดตัว Threads ซึ่งเป็นเครือข่ายโซเชียลแบบข้อความตามกราฟเครือข่ายโซเชียลของ Instagram ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วแตกต่างจาก Twitter

อย่างไรก็ตาม ฉากที่มีมนี้ได้มาจากการ เปิดเผยสิ่งที่ฉันคิดว่ากำลังเกิดขึ้นจริง: Spider-Man ทางด้านขวาคือ Charles Cameo นักต้มตุ๋นที่ใช้การปลอมตัวเพื่อขโมยสมบัติทางศิลปะ การขยายความคล้ายคลึงกัน Threads ดูเหมือน Twitter เมื่อมองแวบแรก แต่จริง ๆ แล้วค่อนข้างแตกต่างจาก Twitter และสิ่งที่ Elon Musk และ Twitter ต้องการเสมอมาก็คือ:

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าเลเยอร์ของมีมนี้เชื่อมโยงถึงกัน: Threads ดูเหมือน Twitter แต่ความแตกต่างพื้นฐานเกือบจะเป็นข้อกำหนดพื้นฐานสำหรับบางสิ่งที่ใหญ่กว่า Twitter คำถามคือสมบัตินั้นเป็นเพียงภาพลวงตาหรือไม่

แผนที่ทางสังคม/การสื่อสารของปี 2013

ย้อนกลับไปในปี 2013 ฉัน สร้างแผนที่ทางสังคม/การสื่อสาร :

แผนที่นี้มาจากบทความชื่อ " The Multiplicity of Social " ระบุว่าโซเชียลมีเดียไม่ใช่หมวดหมู่เดียวที่กำหนดให้แอปใดแอปหนึ่งชนะ และ Facebook จะไม่มีวัน "เป็นเจ้าของโซเชียล":

ความคิดเกี่ยวกับการมีสังคมเป็นงานที่โง่เขลาในตัวเอง การเข้าสังคมเป็นส่วนหนึ่งของการเป็นมนุษย์ และตามที่วิทแมนเขียน ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการเป็นมนุษย์ มีความหลากหลายมากมายในตัวเรา แอพนับไม่ถ้วน สำหรับผม...

Facebook จำเป็นต้องเข้าใจว่าการครองโซเชียลบนพีซีเกิดจากการขาดความคล่องตัวของพีซีและการใช้งานในชีวิตประจำวันที่จำกัด สมาร์ทโฟนอยู่กับเราไปทุกที่ และมีอะไรมากมายในตัวเรามากเกินกว่าที่โซเชียลเน็ตเวิร์กใดจะจับภาพได้

ประเด็นเกี่ยวกับความหลากหลายของวิธีการสื่อสารออนไลน์ ยังคงเป็นจริง อย่างไรก็ตาม ฉันไม่คิดว่าแกนของความคงทนกับความชั่วคราวมีความสำคัญเท่ากับตอนที่สงครามหมุนรอบ Facebook และ Snapchat แกนที่ดีกว่าจะมุ่งเน้นไปที่แง่มุม "การสื่อสารทางสังคม" ของชื่อ: เครือข่ายสังคมใหม่ที่สำคัญที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานั้นมีความโดดเด่น เพราะจริงๆ แล้วไม่ใช่เครือข่ายสังคมเลย

ฉันหมายถึง TikTokization ของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น: TikTok ได้กลายเป็น หนึ่งในจุดบอดของ Facebook เพราะไม่ได้พึ่งพาเอฟเฟกต์เครือข่าย แต่ขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่หลากหลายและหลากหลาย ฉันพูดถึง TikTok เป็นครั้งแรกใน บริบทของ Quibi แอพวิดีโอมือถือที่ล้มเหลวของดาราฮอลลีวูด Jeffrey Katzberg เมื่อพูดถึงเรื่องนี้:

ความจริงที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับภาพยนตร์และทีวีคือทั้งสองเรื่องถูกจำกัดด้วยความขาดแคลน: จะมีภาพยนตร์จำนวนมากที่สร้างเพื่อเติมเต็มช่วงเวลาของโรงภาพยนตร์จำนวนมาก ในขณะที่ทีวีมีเพียง 24 ชั่วโมงต่อวัน นั่นหมายถึงการเป็นคนที่สามารถคิดออกว่าภาพยนตร์เรื่องไหนจะฮิตก่อนที่จะสร้าง และลงทุนเพื่อทำให้มันฮิต การเลือกและการผลิตแบบเดียวกับที่ Katzberger และคนอื่นๆ ในฮอลลีวูดทำมานานหลายทศวรรษ Katzberg คิดอย่างเข้าใจว่าเขาสามารถใช้สูตรเดียวกันนี้กับอุปกรณ์พกพาได้

อย่างไรก็ตาม มือถือเป็นสิ่งที่แสดงลักษณะของอินเทอร์เน็ต กล่าวคืออินเทอร์เน็ตถูกกำหนดโดยความหลากหลายมากมาย...และด้วยเหตุนี้ TikTok หรือแอปอื่นๆ ที่มีเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เป้าหมายไม่ใช่การเลือกเพลงฮิต แต่เพื่อดึงดูดเนื้อหาให้ได้มากที่สุด จากนั้นโปรโมตเนื้อหาที่ดีผ่านอัลกอริทึม... ความจริงก็คือ Katzberg ทำถูกต้องแล้ว: เนื้อหาวิดีโอของ YouTube บนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีช่องโหว่ เหตุผลก็คือว่ามันเป็นผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นสำหรับคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป TikTok เช่น Quibi เป็นแอพมือถือที่สมเหตุสมผล อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือน Quibi ตรงที่ TikTok ยังเป็นเอนทิตีด้านความบันเทิงที่อิงตามความหลากหลายทางอินเทอร์เน็ตมากกว่าสมมติฐานของฮอลลีวูดเกี่ยวกับความขาดแคลน

เป็นเรื่องของคณิตศาสตร์จริงๆ คุณมีแนวโน้มที่จะพบเนื้อหาที่น่าสนใจจากผู้คนไม่กี่ร้อยคนบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก หรือท่ามกลางผู้คนนับล้านที่โพสต์บนบริการหรือไม่ เห็นได้ชัดว่าคำตอบคือคำตอบหลัง แต่ถ้าคุณมีวิธีที่จะค้นพบเนื้อหาที่น่าสนใจ เพื่อความยุติธรรม ทั้ง Facebook และ Twitter เมื่อบริษัทเหล่านี้เริ่มต้นขึ้นเป็นครั้งแรก ต่างก็ไม่มีกำลังการประมวลผลที่จำเป็นสำหรับการติดตั้งเครือข่ายสไตล์ TikTok

แผนที่ทางสังคม/การสื่อสาร ปี 2023

ทิ้งจุดเวลาต้นทางไว้ก่อน นี่คือสิ่งที่ฉันคิดว่าน่าจะเป็นตัวแทนที่ดีกว่าของแผนที่ทางสังคม/การสื่อสารในปี 2023:

แผนที่ทางสังคม/การสื่อสารของปี 2023

ทิ้งจุดเวลาต้นทางไว้ก่อน นี่คือสิ่งที่ฉันคิดว่าน่าจะเป็นตัวแทนที่ดีกว่าของแผนที่ทางสังคม/การสื่อสารในปี 2023:

การเปลี่ยนแปลงแรกคือการแทนที่แกนสมมาตร/อสมมาตรด้วยคุณสมบัติของอัลกอริทึมการเรียงลำดับ: การเลือกตามลำดับเวลาและอัลกอริทึม อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากนัก โดยพื้นฐานแล้วเกี่ยวกับเครือข่ายสังคมแบบสมมาตรเมื่อพูดถึงการส่งข้อความ การรับส่งข้อความจะสมเหตุสมผลก็ต่อเมื่อจัดเรียงตามเวลา ลองนึกดูว่าคุณจะมีบทสนทนาอย่างไรหากเลือกแต่ละข้อความตามอัลกอริทึมแทนที่จะแสดงตามลำดับ อย่างไรก็ตาม การจัดลำดับอัลกอริทึมนั้นเหมาะสมกว่าเมื่อบริโภคเนื้อหาที่ออกอากาศไปทั่วโลก ดังนั้นจึงไม่มีข้อสันนิษฐานเกี่ยวกับหรือคาดหวังการตอบสนองตามบริบทตามลำดับสำหรับเนื้อหาที่สร้างขึ้นแบบไดนามิกซึ่งไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละบุคคล

การเปลี่ยนแปลงที่สองคือ TikTokification ที่กล่าวถึงข้างต้น: แกนตั้งใหม่ของฉันคือเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ซึ่งก็คือเนื้อหาบนเว็บ กับเนื้อหาที่สร้างบนเว็บ ซึ่งก็คือเนื้อหาจากคนที่คุณเลือกติดตาม หากคุณรักษาความแตกต่างระหว่างสาธารณะ/ส่วนตัวจากไดอะแกรมต้นฉบับ คุณจะได้ภาพเหมือนภาพด้านล่าง (โปรดทราบว่า Facebook ได้รับการพิจารณาว่าเป็นเครือข่ายโซเชียลส่วนตัวที่ดีที่สุด เนื่องจากลักษณะเริ่มต้นของโพสต์จะมองเห็นได้เฉพาะคนใน เครือข่าย).

และบางทีการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดที่ Musk ทำกับ Twitter คือการขีดอย่างรวดเร็วไปที่ด้านบนขวา: ตัวเลือก "สำหรับคุณ" จะโปรโมตทวีตจากคนที่คุณไม่ได้ติดตามอย่างจริงจังมากขึ้น และการหลีกหนีจากทวีตนั้นทำได้ยากขึ้น โปรแกรมเสมอ แสดง "แนะนำสำหรับคุณ" ตามค่าเริ่มต้น และไม่มีแอปของบุคคลที่สามมาแทนที่ Eugene Wei คิดว่าสิ่งนี้ ทำให้ไทม์ไลน์ล่ม และทำลายประสบการณ์ Twitter:

อะไรกำหนดขอบเขตของ Twitter? มีสองปัจจัยหลัก: โทโพโลยีของกราฟและอัลกอริทึมไทม์ไลน์ ทั้งสองเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดจนอาจถือเป็นโครงการเดียว อัลกอริทึมกำหนดวิธีการโต้ตอบของโหนดในกราฟนี้ Twitter เป็นเรื่องเกี่ยวกับการตัดสินใจเสมอว่าทวีตใดจะปรากฏในไทม์ไลน์ของคุณและเรียงลำดับอย่างไร

ในโลกสมัยใหม่ อัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องที่เป็นสื่อกลางของความสัมพันธ์ในฟีดสื่อสังคมออนไลน์นั้นเป็นสถาบันทางสังคมโดยเนื้อแท้ เมื่อคุณเปลี่ยนอัลกอริทึมเหล่านี้ คุณสามารถพูดได้ว่าให้กำหนดค่าเมืองใหม่ในขณะที่ผู้ใช้หลับ ดังนั้น หากคุณต้องดูแลชุมชนที่มีข้อมูลสะสมอยู่ในกล่องดำอัลกอริทึมมานานหลายปี คุณอาจได้รับคำแนะนำว่าอย่าเจาะรูด้านหนึ่งของกล่องดำแล้ววางระเบิดมือ แน่นอนว่าดูเหมือนว่าจะเป็นสิ่งที่ทีมผู้บริหารชุดใหม่ทำ ด้วยการผลักดันทุกคนไปสู่การสมัครสมาชิกแบบชำระเงินและลดความสามารถในการกระจายของบัญชีที่ไม่ได้ชำระเงิน ด้วยการเปลี่ยนไปใช้อัลกอริทึมสไตล์ TikTok ทำให้ Twitter ใหม่ได้วาด "ขอบเขต" ของชุมชน Twitter ที่เคยมีเสถียรภาพอีกครั้ง

รูปแบบการชำระเงินใหม่นี้อาจไม่ได้เปลี่ยนภูมิทัศน์ของกราฟิก Twitter แต่ได้เปลี่ยนวิธีตีความกราฟิก มีความแตกต่างกันเล็กน้อย ฟีด "สำหรับคุณ" ของฉันแสดงเนื้อหาจากคนที่ฉันติดตามน้อยลงเรื่อยๆ ดังนั้นกราฟ Twitter ที่มีประสิทธิภาพของฉันจึงแตกต่างจากที่เป็นอยู่มากขึ้นเรื่อยๆ เราแต่ละคนนั่งเหมือนแมงมุมในใยแมงมุมที่ศูนย์กลางของกราฟ Twitter ของเรา กราฟที่สร้างขึ้นจากการตามและชอบ โดยมีพื้นที่ว่างเหลือจากการบล็อกและปิดเสียง เรารู้สึกได้ถึงการเปลี่ยนแปลงของอัลกอริทึม มีบางอย่างเปลี่ยนไป เว็บรู้สึกน่าเบื่อ

ฉันไม่เคยสนใจเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินข้างชื่อผู้ใช้มากนัก แต่ฉันสังเกตว่าเมื่อคนที่ฉันติดตามมีจำนวนทวีตในฟีดของฉันน้อยลงและน้อยลง ราวกับว่าเพื่อนบ้านเมื่อหลายปีก่อนได้ย้ายออกไปในชั่วข้ามคืนและถูกแทนที่ด้วยกลุ่มคนแปลกหน้าที่มาเคาะประตูหน้าบ้านของฉันโดยไม่มีหม้อตุ๋น แต่เป็นทวีตของเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีปรับแต่ง ChatGPT และ MidJourney

วิวัฒนาการของ Instagram แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเป็นไปได้ แต่ก็เป็นไปอย่างเป็นระบบและค่อยเป็นค่อยไป โดยมี ฟันเฟืองเป็นครั้งคราว อย่างไรก็ตาม Twitter ของ Musk นั้นเร่งรีบและโกรธจัด อย่างไรก็ตาม ความกังวลของบริษัทที่มีต่อ Threads คือความวุ่นวายทั้งหมดนี้จะเสียสละการผูกขาด Twitter ที่สร้างขึ้นในอุตสาหกรรมที่ใช้ข้อความจำนวนมาก เช่น สื่อ โดยไม่ได้ส่งมอบการเติบโตของผู้ใช้ที่ Musk คาดหวังไว้ เนื่องจาก Threads นำหน้าไปหนึ่งก้าว

อันที่จริง แผนที่นี้เป็นกุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจว่าเหตุใด Threads จึงดูเหมือน Twitter แต่แท้จริงแล้วเป็นผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันมาก: Threads จะฝังแน่นอยู่ที่มุมบนขวา เมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้แอปครั้งแรก ฟีดของคุณจะถูกป้อนโดยอัลกอริทึม คนที่คุณติดตามบน Instagram จะให้บริบทบางอย่าง แต่ดูเหมือนว่า Meta จะตระหนักว่าบัญชีที่คุณต้องการดูอาจแตกต่างจากบัญชีที่คุณต้องการทราบ ดังนั้นจึงเติมฟีดของคุณด้วยเนื้อหาที่คิดว่าคุณอาจสนใจ นั่นเป็นวิธีที่สามารถ มอบประสบการณ์การใช้งานครั้งแรกที่ค่อนข้างน่าสนใจแก่ผู้คน 100 ล้านคนในห้าวันเป็นอย่างน้อย

ในทางกลับกัน Twitter ต้องเผชิญกับภาระของผู้คนนับล้านที่เคยลองใช้บริการในเวอร์ชันก่อนๆ และตัดสินใจอย่างรวดเร็วว่าไม่เหมาะกับพวกเขา แม้ว่าอัลกอริทึมจะใช้งานได้ ก็อาจสายเกินไปที่จะได้ผู้ใช้ใหม่ แม้ว่าคุณจะเสียสละก็ตาม เนื้อหาที่ผู้ใช้ต้องการของบริการที่มีอยู่

การทดสอบเธรด

สิ่งนี้ทำให้เกิดความสงสัยครั้งใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับโอกาสระยะยาวของ Thread และยังเกี่ยวข้องกับคำถามของ Twitter: ผู้ใช้หลายล้านคนเหล่านั้นละทิ้ง Twitter เพราะเครือข่ายสังคมแบบข้อความไม่สนุกพอสำหรับพวกเขา หรือเพราะ Twitter ทำให้การเริ่มต้นง่ายขึ้น ?ยากเกินไป? ฉันได้แนะนำว่ามันเป็นอดีตซึ่งหมายความว่าเธรดเป็นการทดลองที่สำคัญในความถูกต้องของอาร์กิวเมนต์นี้ หากผู้ใช้ 100 ล้านคนยังคงมีส่วนร่วม (และจำนวนนั้นยังคงเติบโต) ข้อโต้แย้งที่ระบุถึงการที่ Twitter ไม่สามารถเติบโตอย่างมีประสิทธิภาพหรือสร้างกำไรให้กับการที่บริษัทไม่สามารถดำเนินการได้นั้นถูกต้อง

ในขณะเดียวกัน ตามที่ Weishan เขียน การดำรงตำแหน่งของ Musk เน้นย้ำถึงปัญหาของการทำมากเกินไป: หาก Twitter ประสบความสำเร็จ นั่นไม่ใช่เพราะความไร้ความสามารถด้านการจัดการ แต่เพราะความไร้ความสามารถนั้น

ผมเคยเขียนไว้ใน " Status as a Service " หรือ " The Network's the Thing " ว่าในขณะที่ Twitter ไม่เคยเข้าใจว่าทำไมมันถึงได้ผลสำหรับบางคน หรือสิ่งที่ต้องการเป็น และไม่ว่าทั้งสองจะเกี่ยวข้องกันหรือไม่ก็ตาม มันอยู่ใน อย่างใดพบว่าพอดีกับตลาดผลิตภัณฑ์ที่แคบ แต่ด้วยโชคชะตาที่พลิกผัน การค้นหาผลิตภัณฑ์และตลาดที่เหมาะสมมักจะเป็นปัจจัยมากกว่าที่คนส่วนใหญ่ยอมรับ และความลังเลใจของ Twitter ก็ปิดกั้นตัวเอง ในระดับหนึ่ง การเล่นแร่แปรธาตุทางสังคมอาจเป็นเรื่องลึกลับ เมื่อคุณไม่แน่ใจว่าเงื่อนใดที่จะยึดร่างกายของคุณไว้อย่างแน่นหนาบนภูเขา ทางที่ดีอย่าแก้ปมใด ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าฉันคิดว่าเป็นกรณีของ Twitter คนอื่น ๆ (ในกรณีนี้คือผู้ใช้ Twitter)

เงื่อนเหล่านี้จำนวนมากเชื่อมโยงกับบล็อกซ้ายล่าง: หากบริการส่วนใหญ่เกี่ยวกับ "เกิดอะไรขึ้น" ฟีดไดนามิกตามเวลาก็สมเหตุสมผล เคล็ดลับที่มีมายาวนานจาก Twitter กราฟของคนที่จะติดตามไม่เพียงแสดงสิ่งที่ คุณต้องการดู แต่ยังควบคุมสิ่งที่คุณไม่ต้องการ (ปัญหาหนักโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับฟีดไดนามิกที่สร้างขึ้นโดยอัลกอริทึม Weishang ชี้ให้เห็น) คุณลักษณะทั้งสองนี้ดูเหมือนจะมีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับสื่อ (ข้อความ) ที่มีข้อมูลหนาแน่นและเป็นที่ชื่นชอบของผู้ที่สนใจในการรับข้อมูล ซึ่งค่อนข้างแตกต่างจากเป้าหมายของการฆ่าเวลาด้วยการดูวิดีโอที่น่าสนใจ

ดังนั้นกลยุทธ์ที่ดีที่สุดของ Twitter ในการต่อต้าน Thread คือการถอยไปทางซ้ายล่าง: เพื่อมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เกิดขึ้นในขณะนี้ จากคนที่คุณเลือกติดตาม อย่างไรก็ตาม ปัญหาคือแม้ว่านั่นอาจจะเป็นการชนะ Thread แต่ก็หมายความว่า Musk จะแพ้สงครามที่เขาหวังว่าจะได้เงิน 44,000 ล้านดอลลาร์ของเขา อย่างไรก็ตาม ความจริงแล้วการต่อสู้ได้พ่ายแพ้ไปแล้ว: การกระตุ้นให้ Musk ไปที่มุมบนขวาอาจเป็นเส้นทางที่ดีที่สุดในการปลุกการเติบโตของผู้ใช้ แต่ถ้านั่นคือจุดที่สำคัญที่สุด Thread จะเป็นผู้ชนะ

ลำดับเวลาของเธรด

อีกคำถามหนึ่งคือ Thread จะเข้ามาแทนที่ Twitter บนแผนที่หรือไม่ Adam Mosseri หัวหน้า Instagram กล่าวว่าจะมีการแนะนำตามลำดับเวลา:

การวางตัวเลือกนี้ในบริบทของ Facebook และ Instagram จริง ๆ แล้วแสดงว่าฟีเจอร์นี้ไม่สำคัญ ทั้งสองบริการทำให้ยากต่อการค้นหาลำดับเหตุการณ์และเปลี่ยนกลับเป็นฟีดเริ่มต้นของฟีดอัลกอริทึม และด้วยเหตุผลที่ดี: ผู้ใช้อาจระบุว่าพวกเขาต้องการตามลำดับเวลา ฟีดไดนามิก แต่การตั้งค่าที่แท้จริงนั้นตรงกันข้าม ผู้ก่อตั้ง Instagram Kevin Systrom และ Mike Krieger เริ่มต่อต้านการจัดอันดับอัลกอริทึมใน Instagram พวกเขาบอกฉันใน การสัมภาษณ์ Stratechery :

เควิน ซิสตรอม: ฉันจำได้ว่าตอนที่ทีมกำลังคิดจะใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อจัดเรียงหน้า "สำรวจ" ฉันไม่แน่ใจด้วยซ้ำว่าตอนนี้พวกเขาเรียกว่าอะไร แต่โดยพื้นฐานแล้วหน้าสำรวจ ฉันจำได้ว่าพูดว่า "รู้สึกเหมือนเป็น หลายอย่างที่ไม่ได้ผล หรืออาจจะได้ผล แต่คุณจะไม่เข้าใจว่ามันกำลังทำอะไร และคุณจะไม่เข้าใจความหมายทั้งหมด ดังนั้นเราควรทำให้มันเรียบง่ายจริงๆ" ฉันผิดมาก เหตุผลที่ฉันจำได้ เป็นเพราะฉันคิดผิด แต่คุณถามเกี่ยวกับฟีด และไมค์อาจให้เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเกี่ยวกับฟีดแก่คุณ แต่ในหน้าการสำรวจ ฉันต่อต้านมันมาก และฉันคิดว่าฉันจะเป็นผู้สนับสนุนก็ต่อเมื่อฉันเห็นว่ามันทำอะไรได้บ้าง มันไม่ได้ขึ้นอยู่กับเมตริกการใช้งานเท่านั้น แต่ยังขึ้นอยู่กับคุณภาพของสิ่งที่ผู้คนได้รับ เมื่อเทียบกับฮิวริสติกก่อนหน้าของเรา...

Mike Krieger: ผมจะแบ่งปันเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่น่าสนใจเกี่ยวกับการทดลองค้นพบ Facebook มีเครื่องมือทดสอบ A/B ภายในเหล่านี้ทั้งหมด เราเชื่อมต่อกับมันและรันแมชชีนเลิร์นนิงครั้งแรกของเราในการทดสอบ Discovery จากนั้นเราก็ยื่นรายงานข้อผิดพลาดและฉันก็พูดว่า "เฮ้ มีบางอย่างผิดปกติกับเครื่องมือของคุณ ไม่มีรายงานผลลัพธ์ที่นี่ ” พวกเขาตอบว่า “ไม่ ผลลัพธ์นั้นแข็งแกร่งมากและเกินความคาดหมาย กราฟแท่งเล็ก ๆ ที่แสดงเป็นจริงมากกว่า 200% คุณควรโพสต์เมื่อวานนี้” ข้อมูลดูดีมาก

ควรสังเกตว่าการสังเกตเป้าหมายของ Mosseri สำหรับแอปดังที่แสดงไว้ใน การสัมภาษณ์ กับ Alex Heath จาก The Verge:

ฉันคิดว่าความสำเร็จจะสร้างชุมชนที่มีชีวิตชีวา โดยเฉพาะอย่างยิ่งของผู้สร้าง เพราะฉันคิดว่าพื้นที่สาธารณะประเภทนี้ถูกสร้างขึ้นโดยคนจำนวนน้อย และถูกบริโภคโดยผู้คนจำนวนมาก มากกว่าเนื้อหาเครือข่ายสังคมประเภทอื่นๆ . ดังนั้นฉันคิดว่ามันเกี่ยวกับผู้สร้างมากกว่าผู้ชายทั่วไปที่ฉันคิดว่ามีไว้เพื่อความสนุก ฉันคิดว่าสิ่งที่เราต้องการคือชุมชนครีเอเตอร์ที่มีชีวิตชีวาและมีความสำคัญทางวัฒนธรรม ถ้ามันยิ่งใหญ่จริงๆ ก็เยี่ยมไปเลย แต่ฉันสนใจมากกว่าว่ามันมีความสำคัญทางวัฒนธรรมหรือไม่ และมีผู้ใช้หลายร้อยล้านคนหรือไม่ แต่เราจะได้เห็นว่ามันเป็นอย่างไรในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าและอาจเป็นปี

“ความสำคัญทางวัฒนธรรม” เป็นเกมที่ Twitter ชนะมากกว่า Facebook และแม้แต่ Instagram: Twitter ผลักดันการรายงานข่าวของสื่อระดับชาติและระดับนานาชาติ ตั้งแต่โทรทัศน์ไปจนถึงหนังสือพิมพ์ ไกลเกินศักยภาพในการสร้างรายได้ ในขณะเดียวกัน Meta ทำเงินได้มากมายจากการสร้างเครือข่ายสังคมออนไลน์สำหรับคนส่วนใหญ่ วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้เป็นข้อความ (ถ้าเป็นไปได้) คือเก็บไว้ที่ด้านบนขวา อย่างไรก็ตาม ความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมยังคงอยู่ที่ด้านล่างซ้าย แม้ว่าจะมีผู้ใช้หรือเงินไม่มากนัก

โปรดทราบว่า Twitter มีความเสี่ยงในโดเมนหลัก ฉันเชื่อมานานแล้วว่าความสำคัญของความสะดวกสบายในความสำเร็จของแอปนั้นถูกประเมินต่ำเกินไป (ดูหัวข้อเริ่มต้นด้วยการเข้าสู่ระบบและเครือข่าย Instagram ของคุณ) แต่ก็ยากที่จะจินตนาการว่าผู้ใช้รายใดจะกระตุ้นให้ผู้ใช้เปลี่ยนแปลง มากกว่าการแก้ปัญหาความไม่ลงรอยกันทางปัญญา กลุ่มผู้ชมที่มีความเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมจำนวนมากที่ Mosseri หวังว่าจะดึงดูดได้นั้นเป็นกลุ่มต่อต้าน Musk แต่ไม่สามารถเลิกเล่น Twitter ได้ ฉันสงสัยว่าการแสดงออกถึงความสุขมากมายในความสำเร็จในช่วงแรกของ Thread มาจากกลุ่มนี้ ซึ่งส่วนใหญ่หวังว่าจะไม่ใช่ Musk ทวิตเตอร์

อย่างไรก็ตาม ในท้ายที่สุด ฉันคิดว่าพวกเขาอาจผิดหวัง: Meta เป็นเรื่องเกี่ยวกับอัลกอริธึมและสเกล และฉันพนันว่า Thread จะทิ้งปฏิกิริยาตามเวลาจริง ข่าว และการต่อสู้ที่ดุเดือดไว้ที่ Twitter การตัดสินใจที่สำคัญที่สุดของ Musk อาจเป็นการยอมรับว่าสิ่งนี้เพียงพอแล้ว เพราะมันคือทั้งหมดที่เขาจะได้รับ