ผู้แต่ง: Alex Heath เรียบเรียง: Cointime Lu Tian

ภายใต้ Elon Musk "ความผันผวน" ของ Twitter ได้เปิดโอกาสให้คู่แข่ง Adam Mosseri หัวหน้า Instagram คิดว่ามันเป็นการเดิมพันที่ "เสี่ยง" ที่ควรค่าแก่การลอง

ในขณะที่ Mark Zuckerberg และ Elon Musk ยังคงเตรียมพร้อมสำหรับการประลองที่เป็นไปได้ ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป ทั้งสองบริษัทจะแข่งขันกันอย่างเป็นทางการ

Meta เปิดตัว Threads ซึ่งเป็นคู่แข่งของ Twitter ตามระบบบัญชีของ Instagram Adam Mosseri หัวหน้า Instagram กล่าวว่า "ความผันผวน" และ "ความไม่แน่นอน" ของ Twitter ภายใต้ Musk สร้างโอกาสสำหรับการแข่งขัน Mosseri กล่าวในการให้สัมภาษณ์ว่า Threads ได้รับการออกแบบมาสำหรับ "การสนทนาสาธารณะ" ซึ่งเป็นการอ้างอิงโดยตรงถึงวิธีที่ผู้บริหารของ Twitter ได้อธิบายถึงจุดประสงค์ของบริการในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

"ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Twitter เป็นผู้บุกเบิกในด้านนี้" Mosseri กล่าว "มีผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมมากมายสำหรับการสนทนาสาธารณะ แต่ด้วยสถานการณ์ปัจจุบัน เราคิดว่ามีโอกาสที่จะสร้างสิ่งที่เปิดกว้างซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อชุมชนที่ใช้ Instagram อยู่แล้ว"

Meta วางแผนที่จะเปิดตัว Threads มาระยะหนึ่งแล้ว ซึ่งถือว่าเป็น Twitter เวอร์ชัน "ใช้งานได้จริง" คำพูดล่าสุดของ Musk ที่ต่อต้านการจำกัดจำนวนทวีตที่ผู้คนสามารถเห็นได้ในแต่ละวันเป็นตัวกระตุ้นสำหรับการเปิดตัวแอปในสัปดาห์นี้ ตามเอกสารภายในของบริษัทที่ฉันเคยเห็น พวกเขายังกล่าวอีกว่า Meta คาดว่าผู้คน "นับสิบล้าน" จะลองใช้ Threads ในช่วงสองสามวันแรก

เธรดตามที่ Mosseri อธิบายว่าเป็น "ความเสี่ยง" ไม่น้อยเพราะมันต้องการให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอปใหม่ Meta ช่วยให้กระบวนการเริ่มต้นใช้งานง่ายขึ้นโดยให้ผู้ใช้กรอกข้อมูลบัญชีอัตโนมัติและติดตามรายการใน Instagram ก่อนหน้านี้ฉันสามารถเข้าถึง Threads เพื่อทำสิ่งนี้ได้อย่างรวดเร็ว

ปัญหาอีกประการหนึ่งที่แอพแบบไดนามิก Threads เผชิญอยู่ก็คือ Twitter มีมานานแล้วและได้สร้างเครือข่ายโซเชียลที่ไม่เหมือนใครซึ่งยากหรือเป็นไปไม่ได้ที่จะทำซ้ำ แม้ว่า Musk จะไม่ชอบมาพากลในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมา แต่ Mehta ก็ตระหนักดีว่าการแทนที่ Twitter นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย "ฉันคิดว่า Twitter และ Elon ถูกประเมินต่ำไป" Mosseri กล่าว "Twitter มีประวัติอันยาวนานมีชุมชนที่แข็งแกร่งและมีชีวิตชีวาและเอฟเฟกต์เครือข่ายก็แข็งแกร่งมาก"

ในประเด็นสำคัญ Threads มีความคล้ายคลึงกับ Twitter อย่างน่าประหลาดใจ ฟีดหลักของแอปจะแสดงโพสต์ (หรือที่ Mosseri เรียกพวกเขาว่า "กระทู้") จากบัญชีที่คุณติดตาม รวมถึงบัญชีที่แนะนำโดยอัลกอริทึมของ Instagram คุณสามารถรีโพสต์บางสิ่งและเพิ่มความคิดเห็นของคุณเอง และการตอบกลับจะถูกเน้นในฟีดหลัก แม้ว่าจะไม่มีฟีดที่มีเฉพาะคนที่คุณติดตาม แต่สามารถเพิ่มได้ในภายหลัง

แต่ละโพสต์สามารถมีอักขระได้สูงสุด 500 ตัวและใส่รูปภาพหรือวิดีโอได้ไม่เกิน 5 นาที Mosseri กล่าวว่าขณะนี้ไม่มีโฆษณา และการเพิ่มโฆษณาเหล่านี้อาจกลายเป็น "ปัญหาทั้งสองฝ่าย" หาก Threads ปรับขนาดได้เพียงพอ

แม้ว่าเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินของ Instagram จะถูกย้ายไปยังบัญชี Threads แต่ก็ไม่มีแผนการตรวจสอบที่ต้องชำระเงินเพื่อปลดล็อกคุณสมบัติเพิ่มเติม จากเอกสารภายในที่ฉันได้เห็น การดำเนินการจัดการของ Meta ในบัญชี Threads จะไม่ส่งผลกระทบต่อบัญชี Instagram ที่เชื่อมโยงของพวกเขา ยกเว้นในกรณีที่ร้ายแรง เช่น การแชร์ภาพการแสวงประโยชน์จากเด็ก

เนื่องจากการเชื่อมต่อที่แข็งแกร่งระหว่าง Threads และ Instagram คุณจึงสามารถแชร์โพสต์จาก Threads ไปยังสตอรี่หรือฟีด Instagram ของคุณได้อย่างรวดเร็ว ลิงก์ไปยังโพสต์เธรดสามารถแชร์ในแอปอื่นๆ ได้ ซึ่ง Mosseri คาดการณ์ว่าจะมีประโยชน์มากเพราะ "เรากำลังพยายามเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด"

เนื่องจากการเชื่อมต่อที่แข็งแกร่งระหว่าง Threads และ Instagram คุณจึงสามารถแชร์โพสต์จาก Threads ไปยังสตอรี่หรือฟีด Instagram ของคุณได้อย่างรวดเร็ว ลิงก์ไปยังโพสต์เธรดสามารถแชร์ในแอปอื่นๆ ได้ ซึ่ง Mosseri คาดการณ์ว่าจะมีประโยชน์มากเพราะ "เรากำลังพยายามเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด"

Meta ยุ่งมากในสัปดาห์นี้โดยเชิญผู้ทรงคุณวุฒิจากฮอลลีวูด ดนตรี กีฬาอาชีพ และธุรกิจเข้าร่วม Threads ก่อนการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ คนดังที่นำเสนอในแอปแล้ว ได้แก่ Karlie Kloss, Tony Robbins, Dana White, Gordon Ramsay, Ellie Goulding, Jack Black, Russell Wilson และ Anita ป๊อปสตาร์ชาวบราซิล

ในตอนแรก Threads มีให้บริการใน 100 ประเทศ รวมถึงสหรัฐอเมริกาด้วย แต่ไม่มีในสหภาพยุโรป Mosseri กล่าวว่าเหตุผลเบื้องต้นของการยกเว้นสหภาพยุโรปคือ "ความซับซ้อนของการปฏิบัติตามกฎหมายบางฉบับที่มีผลบังคับใช้" สิ่งนี้น่าจะหมายถึง Digital Marketplace Act ซึ่งกำหนดข้อผูกมัดทางกฎหมายชุดใหม่บนแพลตฟอร์มที่เรียกว่า “gatekeeper” เช่น Meta

ในที่สุด Meta วางแผนที่จะเชื่อมต่อ Threads กับ ActivityPub ซึ่งเป็นโปรโตคอลโซเชียลมีเดียแบบกระจายอำนาจที่ขับเคลื่อน Mastodon ด้วย อย่างไรก็ตาม ตามที่ฉันได้รายงานไปก่อนหน้านี้ การผสานรวมนี้ยังไม่พร้อมเมื่อเปิดตัว เมื่อเปิดใช้งานแล้ว ผู้ใช้ Threads จะสามารถโต้ตอบกับผู้ใช้ Mastodon และนำบัญชีของตนไปยังไคลเอนต์อื่นที่รองรับมาตรฐาน ActivityPub

ดังที่ Mosseri กล่าว การเคลื่อนไหวนี้มีขึ้นเพื่อเอาใจผู้สร้างที่เริ่มระวังการพึ่งพาบริษัทสื่อสังคมออนไลน์ที่รวมศูนย์ “ฉันคิดว่าถ้าเรากลายเป็นแพลตฟอร์มที่คุณไม่จำเป็นต้องเชื่อใจเราตลอดเวลา เราน่าจะดึงดูดใจผู้สร้างได้มากขึ้น โดยเฉพาะผู้สร้างหน้าใหม่ที่มีความเข้าใจมากขึ้น”

ในแง่ของความสำเร็จของ Threads Mosseri บอกฉันว่าเขาไม่สนใจที่จะฆ่า Twitter หรือทำให้แอปเข้าถึงผู้ใช้มากกว่าพันล้านคนในระดับ Instagram: "ถ้ามันมีขนาดใหญ่จริงๆ ก็ไม่เป็นไร แต่ฉันก็คือฉัน 'สนใจความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมมากกว่าแค่ว่ามีผู้ใช้หลายร้อยล้านคนหรือไม่"

ด้านล่างนี้คือบทสัมภาษณ์ฉบับเต็มของฉันกับ Adam Mosseri หัวหน้า Instagram เพื่อเพิ่มความคล่องแคล่วและความเป็นธรรมชาติ ฉันได้ทำการแก้ไขที่เหมาะสม:

ฉันรู้สึกทึ่งกับที่มาของโครงการนี้ ใครเป็นคนคิดไอเดียนี้ขึ้นมา? กลยุทธ์ของคุณคืออะไร?

มีสองด้านที่แตกต่างกัน แนวคิดในระดับสูงคือเรามีชุมชนสร้างสรรค์ที่น่าทึ่งบน Instagram เรามีผู้สร้างที่ยอดเยี่ยมบนแพลตฟอร์มของเรา เห็นได้ชัดว่า Twitter เป็นผู้บุกเบิกพื้นที่นี้และมีผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมมากมายสำหรับการสนทนาสาธารณะ แต่จากสถานการณ์ปัจจุบัน เราคิดว่ามีโอกาสที่จะสร้างสิ่งที่ดีและเปิดกว้างสำหรับชุมชนที่ใช้ Instagram อยู่แล้ว

เราก็เลยอยากจะดูว่าจะเป็นอย่างไร มันจะเป็นแท็บในแอปพลิเคชันหรือไม่? มันเกี่ยวข้องกับข้อความหรือไม่? หรือจะเป็นแอปพลิเคชันแบบสแตนด์อโลน? อย่างที่คุณจินตนาการได้ มีคนมากมาย [ใน Meta] สำรวจพื้นที่นี้ ฉันรู้ว่าคุณมีแหล่งที่มามากมาย ฉันแน่ใจว่าคุณเคยได้ยินมุมมองที่แตกต่างกันมากมาย ผู้คนทั่วทั้งบริษัทกำลังสำรวจ เรากำลังพยายามรวมทุกอย่างเข้าด้วยกันเพื่อที่เราจะได้ทำบางสิ่งที่มีความหมาย เสี่ยงแต่น่าสนใจ แทนที่จะสร้างสิ่งที่ไม่ดีมากมาย ดังนั้นทุกอย่างจึงมุ่งสู่เป้าหมายเดียวกันในฤดูหนาวนี้

การปฏิบัติต่อ Twitter ของ Elon Musk มีผลกระทบอย่างเป็นรูปธรรมต่อการกระทำของคุณหรือไม่?

ฉันคิดว่ามันผิดพลาดที่จะประเมินทั้ง Twitter และ Elon ต่ำไป Twitter มีประวัติอันยาวนาน มีชุมชนที่แข็งแกร่งและมีชีวิตชีวา เอฟเฟกต์เครือข่ายนั้นทรงพลังมาก การตัดงบประมาณโดยผู้ลงโฆษณาบางรายไม่จำเป็นต้องส่งผลต่อการมีส่วนร่วมทางออนไลน์ อันที่จริง มันอาจจะเป็นประโยชน์มากกว่าผลเสียในระยะยาวด้วยซ้ำ

ฉันคิดว่ามีเสียงรบกวนใน Twitter มากกว่าที่เคยเป็น ดูเหมือนว่าความผันผวนและคาดเดาไม่ได้ของสิ่งที่เกิดขึ้นอาจนำเสนอโอกาส หากปัญหาต่างๆ เช่น ความเสถียรเริ่มกลายเป็นปัญหา หรือหากพวกเขาเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์มากเกินไป ปัญหาเหล่านั้นอาจทำให้เราว่างเปล่าในพื้นที่ที่ดูเหมือนจะแข่งขันได้ยากเป็นพิเศษ

สิ่งที่ฉันต้องการชี้แจงคือ: เมื่อใดก็ตามที่คุณสร้างแอปพลิเคชันใหม่ตั้งแต่เริ่มต้น โอกาสสำเร็จจะน้อยกว่าโอกาสล้มเหลวมาก ดังนั้นจึงยังคงเป็นการลงทุนที่มีความเสี่ยง แต่สิ่งต่าง ๆ ดูเหมือนจะเปลี่ยนไป มีความสนใจมากขึ้นในการมีทางเลือกอื่นสำหรับการสนทนาแบบเปิด เห็นได้ชัดว่ามีผู้เล่นคนอื่นสำรวจพื้นที่นี้นอกเหนือจาก Twitter เรามีชุมชนนักสร้างสรรค์ที่แข็งแกร่งและมีชีวิตชีวา ดังนั้นจึงถือว่าคุ้มค่าที่จะจัดตั้งทีมเล็กๆ เพื่อสำรวจแนวคิดบางอย่าง จากนั้น เมื่อเรามีการออกแบบและทิศทางที่น่าตื่นเต้น เราก็แบบว่า "เอาล่ะ มาลองดูกันว่าจะเกิดอะไรขึ้น"

เหตุใดจึงต้องทำให้เป็นแอปแยกต่างหากจาก Instagram

มันเป็นการถกเถียงกันภายในที่ขมขื่น สามารถวางไว้ในแท็บแยกต่างหากหรือเป็นแอปพลิเคชันแบบสแตนด์อโลน ความท้าทายของการโพสต์ข้อความในฟีดคือรูปแบบการโพสต์และความคิดเห็นไม่สนับสนุนการสนทนาสาธารณะโดยเนื้อแท้ และรูปแบบทวีตและการตอบกลับที่ Twitter แนะนำ การปฏิบัติต่อผู้ตอบอย่างเท่าเทียมกันแทนที่จะเป็นพันธมิตรช่วยให้เกิดการสนทนาสาธารณะที่แตกต่างและกว้างขึ้น แม้ว่าเราจะไม่รองรับการโพสต์ข้อความโดยเฉพาะ แต่ผู้คนก็โพสต์ข้อความบน Instagram ตลอดเวลา ไม่เลว แต่ฉันคิดว่ากรณีการใช้งานที่อยู่นั้นเล็กกว่าการอภิปรายสาธารณะในวงกว้างมาก

ถัดไปคือว่าจะใช้เป็นแอปพลิเคชันแบบสแตนด์อโลนหรือเป็นแท็บแบบสแตนด์อโลน แท็บอิสระใช้งานยาก ด้วยเนื้อหาที่จำกัดที่จะเพิ่มในแอป มันเลยซับซ้อนเกินไปแล้ว เรากำลังพยายามลดความซับซ้อนของการดำเนินการในขณะนี้ ดังนั้นจึงไม่เกิดผลอย่างแน่นอน บ่อยครั้ง เมื่อคุณสร้างแท็บแบบสแตนด์อโลน คุณจะพบว่าตัวเองกำลังบูทสแตรปแท็บนั้นอยู่เสมอโดยการกดการกระจายทั้งหมด สิ่งนี้จะนำคุณกลับไปที่คำถามเดิมของคุณ

แอปแบบสแตนด์อโลนมีโอกาสน้อยที่จะประสบความสำเร็จ เนื่องจากคุณต้องเริ่มต้นด้วยฐานผู้ใช้เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย แต่ถ้าคุณทำได้ ถ้าคุณทำสำเร็จ รางวัลจะยิ่งใหญ่กว่า คุณมีพื้นที่มากขึ้นในการทดลอง คุณมีรูปแบบความคิดที่แตกต่างและพื้นที่ใหม่ ด้วยแอปพลิเคชันใหม่ ผู้คนมีโอกาสคิดว่าพวกเขาสามารถทำอะไรได้บ้างในสาขานี้ แทนที่จะพยายามหลีกหนีจากพันธนาการของแอปพลิเคชันก่อนหน้า คนส่วนใหญ่ยังคงคิดว่า Instagram เป็นแอปแชร์รูปภาพและฟีดเป็นหลัก แม้ว่าการเติบโตและการแชร์บน Instagram ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาจะมาจากสตอรี่และการส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีก็ตาม แต่เรายังคงเอกลักษณ์นั้นไว้เพราะนั่นคือมรดกของเรา ดังนั้น แอปใหม่จึงเปิดโอกาสให้คุณสร้างมันขึ้นมา

ดังนั้นจึงเป็นความพยายามที่มีความเสี่ยงสูง ความเสี่ยงมากขึ้น แต่ผลตอบแทนที่เป็นไปได้ก็สูงขึ้นเช่นกัน ไม่ใช่ทุกสิ่งที่เราทำจะประสบความสำเร็จ แต่ถ้าเราต้องการเติบโตเร็วเท่าที่ฉันคิดว่าเราจำเป็นต้องทำในฐานะบริษัท เราควรลองเดิมพันที่มีความเสี่ยงสูงอยู่เสมอ

ฉันรู้ว่าชื่อนี้เป็นแอปสแตนด์อโลนอีกแอปหนึ่งที่พวกคุณปิดตัวลงเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ประชดที่คุณยังไม่ลืมใช่ไหม

ไม่ลืม.

คุณรู้เรื่องนี้เช่นกัน พวกคุณมีประสบการณ์ในการพัฒนาแอปแบบสแตนด์อโลนซึ่งมักใช้เวลาไม่กี่ปี ครั้งนี้จะแตกต่างออกไปหรือไม่? คุณมองว่าเป็นการลอง คุณมุ่งมั่นที่จะเติบโตในระยะยาวหรือไม่?

ไม่มีประเด็นใดในการสร้างแอปพลิเคชันแบบสแตนด์อโลนหากคุณวางแผนที่จะดำเนินการเป็นเวลาหกเดือนหรือหนึ่งปีเท่านั้น คุณต้องพยายามอย่างจริงใจ ต้องยอมรับว่าคุณอาจไม่ประสบความสำเร็จในตอนแรกและคุณจะต้องทำผิดพลาดมากมายซึ่งคุณจะต้องเรียนรู้และปรับตัว

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ฉันได้มีส่วนร่วมในการพัฒนาแอปพลิเคชั่นใหม่หลายตัว ฉันคิดว่าความผิดพลาดที่เราเคยทำในอดีตคือการสร้างผลิตภัณฑ์บางอย่างที่คล้ายกับ Facebook มากเกินไป นี่เป็นเพียงรูปแบบของ Facebook เหตุใดคุณจึงต้องการทำเช่นนี้ หน้าแรก Facebook ที่ฉันเป็นสมาชิกมีเนื้อหาเหมือนกับ Facebook Paper ยังมีเนื้อหาเหมือนกับ Facebook เพียงแต่มีการออกแบบที่แตกต่างกัน ต่อมาเราหลงทางไปไกลจากเป้าหมายมากเกินไป เราแก้ไขมากเกินไปสำหรับสิ่งที่ดูเหมือนไม่เกี่ยวข้องกับความได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ที่เรามี เราเพิ่งสร้างแอปต่างๆ มากมาย

สิ่งที่ฉันคาดหวังจาก Threads คือ -- ฉันจะบอกคุณว่ามันเสี่ยงมาก แต่ในขณะเดียวกัน ฉันจะบอกคุณว่าฉันสนใจโครงการนี้มากกว่าโครงการอื่นๆ -- มันเป็นความสมดุลที่เหมาะสม . เรามีชุมชนที่กระตือรือร้น คุณสามารถถ่ายโอนตัวตนของคุณจาก Instagram ไปยัง Threads คุณสามารถนำบัญชีทั้งหมดที่คุณติดตามไปที่ Threads แอปพลิเคชันทั้งสองนี้มีความสัมพันธ์กันและสามารถส่งเสริมและสนับสนุนซึ่งกันและกัน แต่พวกเขากำลังกำหนดเป้าหมายกรณีการใช้งานที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากการแชร์ภาพ การสนทนาสาธารณะ ซึ่งเห็นได้ชัดว่าเป็นธุรกิจหลักของเรา และฉันหวังว่านั่นคือความสมดุลที่เหมาะสม แต่เราจะดู

มีบางอย่างเกี่ยวกับ ActivityPub ที่ทำให้ฉันทึ่ง มีรายงานว่าแผนล่าสุดจะรวมเข้ากับโครงการในอีกไม่กี่เดือน ทำไมไม่ทำตอนเปิดตัว?

เริ่มจากเหตุผลที่เราควรทำเช่นนี้ ฉันคิดว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นจะสนใจและชื่นชมระบบเปิดมากขึ้น ฉันคิดว่านั่นเป็นวิธีที่อุตสาหกรรมกำลังดำเนินไป นี่จะเป็นการเปลี่ยนแปลงที่เจ็บปวดสำหรับแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ที่มีอยู่หลายแห่ง แต่เมื่อผู้คนตระหนักถึงข้อดี ข้อเสีย และความเสี่ยงของการใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้มากขึ้น ฉันคิดว่าพวกเขาจะขอมากกว่านี้

เริ่มจากเหตุผลที่เราควรทำเช่นนี้ ฉันคิดว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นจะสนใจและชื่นชมระบบเปิดมากขึ้น ฉันคิดว่านั่นเป็นวิธีที่อุตสาหกรรมกำลังดำเนินไป นี่จะเป็นการเปลี่ยนแปลงที่เจ็บปวดสำหรับแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ที่มีอยู่หลายแห่ง แต่เมื่อผู้คนตระหนักถึงข้อดี ข้อเสีย และความเสี่ยงของการใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้มากขึ้น ฉันคิดว่าพวกเขาจะขอมากกว่านี้

ผู้สร้างเป็นตัวอย่างที่ดี พวกเขาเข้าใจมากขึ้นและใช้แพลตฟอร์มมากขึ้นเรื่อยๆ พวกเขาไม่ได้พึ่งพาแพลตฟอร์มเดียวโดยสิ้นเชิงอีกต่อไป เพราะพวกเขามักกังวลเกี่ยวกับความเสี่ยงของการพึ่งพาบริษัทที่พวกเขาไม่ได้ควบคุมมากเกินไป ดังนั้นฉันคิดว่านั่นคือหนทางข้างหน้า และแอปใหม่ๆ เปิดโอกาสให้เราเข้าถึงสิ่งนั้นได้อย่างแท้จริง การนำแอพที่มีอยู่แล้วเช่น Instagram และผสานรวมเข้าด้วยกันนั้นยากมาก

แต่มันยังเปิดโอกาสให้เราได้เรียนรู้ เนื่องจากเราได้รับคำวิจารณ์และข้อเสนอแนะมากมายเกี่ยวกับวิธีรวมเข้ากับ ActivityPub และเครือข่าย Mastodon ฉันได้เรียนรู้มากมายจากการพูดคุยกับคนในชุมชน นี่คือทิศทางของโลกที่เรากำลังมุ่งหน้าไป และมีประโยชน์ที่ดีจริงๆ ฉันคิดว่าผู้ใช้ Instagram ในปัจจุบันอาจไม่รู้จัก Mastodon หรือ ActivityPub และอาจไม่จำเป็น แต่เมื่อคุณเริ่มคิดถึงความหมายเชิงตรรกะ หรืออย่างน้อยโอกาสของการบูรณาการอย่างสมบูรณ์ในระยะยาว โอกาสที่น่าสนใจบางอย่างก็เกิดขึ้น

จากประสบการณ์ของฉัน ฉันคิดว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้สร้างคือการมีผู้ชมของตนเอง หากวันหนึ่งคุณตัดสินใจออกจาก Threads คุณควรจะพาผู้ชมไปกับคุณด้วย ฉันได้พูดถึงแนวคิดนี้ในบริบทต่างๆ ฉันคิดว่าในระยะยาวอาจมีวิธีที่ดีกว่าในการทำเช่นนี้ แต่ฉันคิดว่า ActivityPub อนุญาตให้คุณสนับสนุนสิ่งนี้ ฉันคิดว่าสำหรับครีเอเตอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับครีเอเตอร์หน้าใหม่ที่เริ่มเข้าใจมากขึ้น หากเราเป็นสถานที่ที่คุณไม่รู้สึกว่าต้องไว้ใจเราตลอดไป หรือคุณสามารถสร้างผู้ชมได้ และถ้าจำเป็น ผู้ชมก็สามารถเป็น นำไปที่อื่น

นี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของประโยชน์ เมื่อเวลาผ่านไป ฉันแน่ใจว่าจะมีประโยชน์มากขึ้น เป็นการผสมผสานกันระหว่างการพยายามทำความเข้าใจว่าโลกกำลังไปทางไหน เสริมศักยภาพให้กับผู้สร้าง และเรียนรู้และมีความอ่อนน้อมถ่อมตนอย่างแท้จริงที่จะรับรู้ว่าพวกเรา [เมตา] อยู่ในขั้นตอนที่แตกต่างกันมากในวิวัฒนาการของอินเทอร์เน็ต เรารู้ว่าเราจำเป็นต้องพัฒนา มิฉะนั้นเราเสี่ยงที่จะไม่เกี่ยวข้อง ดังนั้นขอให้เปิดใจ ลองสิ่งใหม่ๆ เรียนรู้และปรับตัว

มีคำถามเกี่ยวกับการไม่เผยแพร่ [การรวม ActivityPub] ในเวลาเผยแพร่ใช่ไหม เพราะว่า……

เราแค่มีเวลาไม่พอ นี้ต้องทำงานมากขึ้น คิดถึงทุกสิ่งที่เราต้องทำ เช่น หากคุณกำลังสร้างตัวแยกประเภทความปลอดภัย คุณต้องสามารถเรียกใช้ตัวแยกประเภทเหล่านั้นบนชุดข้อมูลที่ผิดปกติได้ใช่ไหม หากคุณติดตามบัญชีบนเซิร์ฟเวอร์อื่นในแอป Threads เราจะจัดหมวดหมู่เนื้อหานั้นอย่างไร มีงานด้านวิศวกรรมมากมายที่ต้องทำที่นั่น กระบวนการรายงานทำงานอย่างไร? การปิดใช้งานบัญชีทำงานอย่างไร การจัดอันดับทำงานอย่างไร?

เรารู้ว่าสิ่งนี้จะทำให้ความก้าวหน้าของเราช้าลง เราหวังว่าจะเปิดตัวด้วยการสนับสนุน แต่เรามาถึงขั้นตอนที่ฉันชอบ "ฟังนะ เราต้องเคลื่อนไหวเพราะฉันรู้สึกว่าโอกาสของเรากำลังจะหายไป" เราต้องตามให้ทันโดยเร็วที่สุด หากใช้เวลานานกว่านี้ก็ใช้เวลานานขึ้น น่าเสียดาย แต่ในบางจุด เวลาก็เป็นสิ่งสำคัญ ฉันไม่ต้องการที่จะพลาดหน้าต่างแห่งโอกาสของเราโดยสิ้นเชิง

คุณได้พิจารณาเพิ่มฟังก์ชันข้อความโดยตรงที่เข้ารหัส (DM) ให้กับ Threads แล้วหรือยัง

ประการแรก ขณะนี้เราไม่มีแผนที่จะส่งข้อความส่วนตัวใดๆ ฉันไม่แน่ใจว่าการตัดสินใจครั้งนี้จะคงอยู่หรือไม่ แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา ผู้คนเริ่มเบื่อที่จะจัดการกับกล่องจดหมายของตน เราจำเป็นต้องจัดการกล่องขาเข้าที่หลากหลาย คุณใช้แอปใดเป็นแหล่งข่าวของคุณ มันเป็นสัญญาณ?

ใช่ ฉันใช้สัญญาณ แต่ทวิตเตอร์เป็นช่องทางที่เปลี่ยนทวีตเป็นข้อความส่วนตัว

แน่นอนคุณพูดถูก แต่ยังมี iMessage ในสหรัฐอเมริกา ผู้ใช้ Facebook Messenger มีแนวโน้มที่จะใช้ Android มากกว่า iOS และแน่นอน Instagram DMs ซึ่งเป็นที่นิยมมากในทุกวันนี้ ตอนนี้ฉันอาศัยอยู่ในยุโรปซึ่งทุกคนพึ่งพา WhatsApp

แนวคิดของเราคือการเปิดกว้างและอนุญาตให้ผู้คนแชร์กระทู้บนเครือข่าย DM อื่นๆ ตามหลักการแล้ว สิ่งนี้ควรเกิดขึ้นใน Instagram DM แต่อาจเกิดขึ้นได้ทุกที่ เราจะดูสถานการณ์และดูว่าดีพอหรือไม่ สิ่งนี้อาจใช้ไม่ได้กับเครือข่ายโซเชียลสมัยใหม่ แต่อาจเป็นเช่นนั้น ถ้าเป็นเช่นนั้น เราสามารถหลีกเลี่ยงการแยกส่วนเพิ่มเติมและทำให้ผู้คนสามารถมองเห็นเธรดบนเครือข่ายใดๆ ได้ดีขึ้น ซึ่งน่าจะเป็นสิ่งที่ดีเนื่องจากเรากำลังพยายามเริ่มต้นระบบตั้งแต่ต้นจนจบ

เหตุใด Threads จึงไม่มีให้บริการในสหภาพยุโรป ดูเหมือนว่าจะเป็นการพลาดโอกาสทางการตลาดครั้งใหญ่ เกี่ยวข้องกับความไม่แน่นอนของพ.ร.บ.ตลาดดิจิทัลหรือไม่?

เหตุใด Threads จึงไม่มีให้บริการในสหภาพยุโรป ดูเหมือนว่าจะเป็นการพลาดโอกาสทางการตลาดครั้งใหญ่ เกี่ยวข้องกับความไม่แน่นอนของพ.ร.บ.ตลาดดิจิทัลหรือไม่?

การปฏิบัติตามกฎหมายบางฉบับที่กำลังจะมีผลบังคับใช้เป็นเรื่องยุ่งยาก เราไม่ต้องการเปิดตัวคุณลักษณะที่ไม่เข้ากันกับสิ่งที่เรารู้และคาดการณ์ว่าจะเกิดขึ้น เราต้องการเวลามากกว่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าแอปของเราไม่เพียงแค่เป็นไปตามข้อกำหนดเท่านั้น แต่คำชี้แจงใดๆ ที่เราทำเกี่ยวกับวิธีนำข้อบังคับไปใช้จะต้องผ่านการตรวจสอบโดยศูนย์เอกสารและการทดสอบที่เข้มงวดภายในองค์กรของเรา

ตรงไปตรงมาฉันค่อนข้างผิดหวังกับเรื่องนี้ ฉันอาศัยอยู่นอกสหรัฐอเมริกาเป็นเวลาหนึ่งปี ฉันผลักดันทีม (ใน Meta) อย่างเต็มที่ให้ทำงานต่อไปและขยายแอปไปยังภูมิภาคอื่นๆ ทั่วโลก ฉันได้พบกับครีเอเตอร์ที่ถามว่า "ฉันต้องย้ายไปสหรัฐอเมริกาเพื่อใช้ฟีเจอร์เหล่านี้หรือไม่" มันทำให้ใจฉันแตกสลาย แต่ต้องใช้เวลามากในการดำเนินการ

ในที่สุด Threads จะเปิดตัวในสหภาพยุโรปหรือไม่

นี่คือแผนของเรา

มีการใช้กฎการดูแลเดียวกันจาก Instagram กับ Threads หรือไม่

ใช่ ทั้งสองแอปปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของชุมชนเดียวกัน

รูปแบบกำไรของคุณจะใกล้เคียงกันหรือไม่? จะมีโฆษณาในตอนท้ายหรือไม่?

หากเราทำสำเร็จ หากเราสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนชื่นชอบและใช้ต่อไป ผมเชื่อว่าเราจะสร้างรายได้ ฉันคิดว่ารูปแบบธุรกิจจะเป็นการโฆษณา อย่างไรก็ตาม ขณะนี้เราไม่ได้มุ่งเน้นที่การสร้างรายได้ แต่เรามุ่งเน้นอย่างมากในการพยายามทำให้ผู้ใช้ชื่นชอบผลิตภัณฑ์ของเรา ต่อไปถ้าเราปรับขนาดก็จะเป็นเรื่องของการเฉลิมฉลอง

ความสำเร็จหมายถึงการฆ่า Twitter หรือไม่?

ฉันไม่คิดอย่างนั้น เวลาได้พิสูจน์แล้วว่าสนามที่แตกต่างกันสามารถรองรับผู้เล่นหลายคนได้ แม้ว่าเอฟเฟกต์เครือข่ายจะมีอยู่ เอฟเฟกต์การแข่งขันก็ปรากฏชัดเช่นกัน แต่ฉันคิดว่าคุณสามารถดูหลายประเทศทั่วโลกได้ และพวกเขามีผู้เล่นหลักสองสามรายในพื้นที่โซเชียลของการส่งข้อความ เรื่องราว และการสตรีม บราซิลเป็นตัวอย่างที่ดี Instagram มีขนาดใหญ่มากในบราซิล และ WhatsApp ก็เช่นกัน แม้จะมีขนาดของพวกเขา พวกเขาทั้งหมดยังคงเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ฉันคิดว่า Twitter อยู่ที่นี่เพื่ออยู่ ฉันรู้สึกว่าความสำเร็จหมายถึงการสร้างชุมชนที่มีชีวิตชีวา โดยเฉพาะชุมชนครีเอเตอร์ เพราะฉันคิดว่าในพื้นที่สาธารณะประเภทนี้ มากกว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กประเภทอื่นๆ สิ่งสำคัญกว่าคือเนื้อหาที่สร้างโดยคนส่วนน้อยจะต้องเห็นโดยคนส่วนใหญ่ . คนบริโภค. ฉันจึงคิดว่ามันเป็นเรื่องของผู้สร้างมากกว่าแค่ผู้ใช้ทั่วไปเพื่อความสนุกสนาน

เราต้องการสร้างชุมชนครีเอเตอร์ที่เชื่อมโยงทางวัฒนธรรมและมีชีวิตชีวา ถ้ามันใหญ่ขึ้นจริงๆ ก็เยี่ยมเลย แต่จริงๆ แล้ว ฉันกังวลเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมมากกว่าการมีผู้ใช้หลายร้อยล้านคน แต่เราจะรอดูว่ามันพัฒนาอย่างไรในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า