ในโลกของ Web3 การใช้โฆษณาเป็นรูปแบบธุรกิจเป็นเรื่องที่ถกเถียงกันอยู่เสมอ

สำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก การโฆษณามักจะกระตุ้นให้เกิดความสัมพันธ์เชิงลบเสมอ ยักษ์ใหญ่ของ Web2 ใช้ข้อมูลผู้ใช้จำนวนมหาศาลเพื่อนำเสนอโฆษณาต่อผู้บริโภคในรูปแบบของ Super Targeting ผู้ใช้มักขาดความสามารถในการเลือกอย่างแข็งขันเมื่อต้องเผชิญกับโฆษณา ในทางกลับกัน ผู้สร้างรายย่อยส่วนใหญ่ไม่สามารถเปลี่ยนการโฆษณาเป็นรายได้ที่มั่นคงและหันไปสมัครรับข้อมูลได้

แต่การพูดอย่างเป็นกลาง การโฆษณาผสมผสานเป้าหมายในการกระจายผลิตภัณฑ์เข้ากับแหล่งรายได้ที่มั่นคง ทำให้เป็นหนึ่งในรูปแบบการทำกำไรที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์ธุรกิจ

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่และเสิร์ชเอ็นจิ้นจึงอุดหนุนแพลตฟอร์มของตนด้วยโฆษณา ในขณะที่ผู้สร้างเนื้อหาชั้นนำบนแพลตฟอร์มอย่าง Substack และ Spotify สร้างรายได้ด้วยโฆษณาแทนที่จะสมัครสมาชิก

แต่ความเปิดกว้างของ Web3 ได้ทำลายโมเดลธุรกิจแพลตฟอร์มแบบเดิม โดยโมเดลนี้อาศัยข้อมูลผู้ใช้ที่ค่อนข้างปิดและการล็อคอินที่แข็งแกร่งระหว่างผู้ใช้และแพลตฟอร์ม เราอาจกำหนดกลุ่มโฆษณา Web3 ในบริบทของการเปิดกว้างของข้อมูลเช่นกัน จากนั้นองค์ประกอบหลัก ได้แก่ ผู้ลงโฆษณา โปรโตคอลการโฆษณา ตลาด และแอปพลิเคชัน

โฆษณา Web3 ไม่จำเป็นต้องโต้ตอบแบบหนึ่งต่อหนึ่งกับกลุ่มโฆษณา Web2 แม้ว่าส่วนประกอบทั้งหมดในกลุ่มจะมีความสำคัญต่อโฆษณาเนทีฟ Web3 แต่เราสามารถมุ่งเน้นไปที่หน่วยพื้นฐานของกลุ่มโฆษณาได้ ซึ่งก็คือตัวโฆษณานั่นเอง

การเล่นเกมโฆษณา Web3 ที่มีศักยภาพ

การใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ในการโฆษณา

CryptoSlam ได้พยายามโฆษณารูปแบบนี้เมื่อนานมาแล้ว CS ได้ขาย NFT ที่ให้สิทธิ์แก่เจ้าของโฆษณาแบนเนอร์หน้าแรก โฆษณา NFT แต่ละรายการสอดคล้องกับโฆษณาแบนเนอร์บนหน้าแรกของ CryptoSlam ในวันที่ระบุ

การนำแนวคิดนี้ไปอีกขั้นหนึ่ง บางที CryptoSlam อาจจัดหาเงินทุนในการโฆษณาไปยัง NFT และสร้างตลาดรองสำหรับ CS ซึ่งสามารถสร้างรายได้ค่าลิขสิทธิ์อย่างต่อเนื่องให้กับ CS แพลตฟอร์มหรือโปรโตคอลการโฆษณายังสามารถบังคับใช้ค่าลิขสิทธิ์ NFT ของการโฆษณาได้ โดยกำหนดให้ผู้ซื้อต้องชำระค่าลิขสิทธิ์เพื่อให้ได้ตำแหน่งโฆษณา เมื่อเปรียบเทียบกับรูปแบบการขายโฆษณาแบบดั้งเดิม ตลาดโฆษณาทางการเงินสามารถจับคู่อุปสงค์และอุปทานได้ดีขึ้น ช่วยให้ผู้ลงโฆษณารายย่อย/รายย่อยสามารถปรับตัวเข้ากับทรัพยากรการโฆษณาที่เหมาะสมได้

นอกเหนือจากการโฆษณา NFT แล้ว Crypto ยังสามารถบรรลุการดึง Pinduoduo ใหม่ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น (การอ้างอิง) โปรเจ็กต์ Crypto ยังมีเครื่องมือที่สามารถใช้ได้ เช่น [ShareMint] ซึ่งมีลิงก์คำแนะนำแบบออนไลน์ ให้รางวัลผู้แนะนำแบบไดนามิก และใช้โทเค็น สำหรับโปรแกรมรางวัลแบบกำหนดเป้าหมาย

ในโปรโตคอลเพลง NFT [Sound.xyz] แฟน ๆ สามารถรับโทเค็น 5% ที่สร้างโดยบล็อกเกอร์ผ่านลิงก์และเพลย์ลิสต์ที่แนะนำ

เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ใช้สามารถถ่ายโอนไปยังห่วงโซ่ได้มากขึ้น จึงมีแนวโน้มว่าจะมีโครงการจูงใจมากขึ้นในอนาคตเพื่อให้ผู้มาใหม่สามารถสร้างมูลค่าในขั้นตอนต่างๆ ของวงจรการตลาดผลิตภัณฑ์

การเสริมอำนาจโทเค็น

บนโซเชียล/เสิร์ชเอ็นจิ้น ผู้ลงโฆษณาให้ความสำคัญกับความสนใจเพิ่มเติม ใน Web2 การชำระค่าโฆษณาด้วย Google ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา ไซต์รวมการรับส่งข้อมูลใน Web3 สามารถใช้โทเค็นเป็นเครื่องมือในการประเมินมูลค่าสินทรัพย์ความสนใจ

แพลตฟอร์มศิลปะ NFT SuperRare ใช้ RARE Token ในหลาย ๆ ด้านเพื่อการดูแลจัดการ ก่อนอื่น ผู้ถือ SuperRare Token มีสิทธิ์ดูแลและตัดสินใจว่าเอนทิตีหรือบุคคลใดที่สามารถสร้างร้านค้า SuperRare ได้

ใน SuperRare แกลเลอรีเป็นทรัพย์สินที่มีคุณค่าเนื่องจากแกลเลอรียอดนิยมสามารถรับการดูมากขึ้นและยอดขายที่สูงขึ้น ในแง่หนึ่งแกลเลอรีที่ดีกว่า = จุดโฆษณาที่ดีกว่า

ใน SuperRare แกลเลอรีเป็นทรัพย์สินที่มีคุณค่าเนื่องจากแกลเลอรียอดนิยมสามารถรับการดูมากขึ้นและยอดขายที่สูงขึ้น ในแง่หนึ่งแกลเลอรีที่ดีกว่า = จุดโฆษณาที่ดีกว่า

ก้าวไปอีกขั้น ลองจินตนาการว่าผู้ใช้สามารถเดิมพันโทเค็นเพื่อตัดสินใจว่าร้านค้าใดจะปรากฏเป็นอันดับแรกบนหน้าแรกของเว็บไซต์/ตลาดซื้อขาย/แอปโซเชียลของผู้ใช้นั้น ในโมเดลนี้ โทเค็นการดูแลจะกลายเป็น "การโฆษณาแบบสตรีม" และส่วนหนึ่งของรายได้จากการขายในร้านค้าและโปรโตคอล SuperRare จะเป็นของผู้ถือโทเค็น

การโต้ตอบระหว่างผู้ใช้และผู้ลงโฆษณาไม่ใช่แบบทางเดียวอีกต่อไป และผู้ใช้สามารถตัดสินใจได้ว่าต้องการดูโฆษณาประเภทใด นอกจากนี้ยังช่วยให้โทเค็นสามารถรวบรวมมูลค่าเพิ่มเติมและมอบส่วนแบ่งรายได้ให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของแพลตฟอร์ม

บูรณาการการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายทั้งในและนอกเครือข่าย

บริษัทหลายแห่ง รวมถึง Slise และ Hypelab กำลังสร้างโปรโตคอลที่เน้นไปที่การติดตามกิจกรรมของผู้ใช้ พูดง่ายๆ ก็คือ พวกเขาพยายามเชื่อมโยงข้อมูลประจำตัว Web3 ของผู้ใช้และข้อมูลประจำตัวของ Web2 เข้าด้วยกันเพื่อรวมภาพผู้ใช้ที่สมบูรณ์เข้าด้วยกัน

ตัวอย่างเช่น ลองจินตนาการว่า NFT Marketplace ต้องการเข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาด โดยใช้โปรโตคอลการระบุแหล่งที่มาของแคมเปญ ตลาดสามารถติดตามได้ว่าบุคคลที่คลิกลิงก์อ้างอิงหรือโฆษณา Twitter 1) ใช้โปรโตคอลของตนจริงหรือไม่ และ 2) ผ่านตลาดซื้อสินทรัพย์

เมื่อพิจารณาจากสถานการณ์ปัจจุบัน บริษัทหรือโปรโตคอล Web3 เพียงไม่กี่รายที่ใช้โฆษณาเป็นรูปแบบธุรกิจ แต่วิวัฒนาการของสาขานี้สามารถคาดการณ์ได้ในระดับหนึ่ง

แม้ว่าวิสัยทัศน์อันยิ่งใหญ่ของโปรโตคอลโฆษณาทั่วไปข้ามแพลตฟอร์มแบบ Web3 ฟังดูน่าตื่นเต้น แต่การขาดการควบคุมการกระจายเนื้อหา/ความสนใจจะกลายเป็นปัญหาคอขวดสำหรับการใช้งานโปรโตคอลดังกล่าวในวงกว้าง

ในทางตรงกันข้าม แอปหรือ Marketplace ที่ควบคุมการกระจายและความสนใจของผู้ใช้อาจพยายามควบคุมประสบการณ์การโฆษณาของตนด้วยเหตุผลหลายประการ และกลไกการติดตามผู้ใช้อาจได้มาโดยแพลตฟอร์ม Socialfi ขนาดใหญ่

แต่ไม่ว่าเรื่องราวเก่าๆ ของ web2 จะถูกทำซ้ำอย่างไรในแนวการแข่งขัน ครั้งนี้เรามั่นใจได้ว่าใน web3 ซึ่งข้อมูลค่อนข้างเปิดกว้าง Attribution Engine ซึ่งสามารถรวมภาพผู้ใช้จริงได้ สามารถสร้างความเป็นไปได้ได้มากกว่าส่วนของตัวนับ Web2 . ราคาของ Web2 AdSense อยู่ที่ 102 ล้านเหรียญสหรัฐ คุณคิดว่าการประเมินมูลค่าของ Web3 AdSense คืออะไร