ผู้แต่ง: Theo Priestley เรียบเรียง: Cointime.com QDD

เราเห็นความผิดพลาดด้านต้นทุนมากมายในการริเริ่มและบริษัทต่างๆ ของ Web3 พวกเขาวางตลาดในฐานะความฝันของแพลตฟอร์ม NFT ที่ชนะใจและความคิดของผู้บริโภคและลากพวกเขาเข้าสู่โลกที่กระจายอำนาจ

อย่างไรก็ตามพวกเขาล้มเหลว พวกเขาล้มเหลวเพราะไม่มีใครสนใจเกี่ยวกับโทเค็นรูปภาพหรืออะไรทำนองนั้น และพวกเขาไม่สนใจเกี่ยวกับการจัดการการเดิมพัน crypto จากส่วนกลางในบัญชี Coinbase เมื่อความแปลกใหม่หมดลง ไม่มีผลกระทบเหนียวเหนอะหนะ และไม่มียูทิลิตีถาวรที่โกหกได้ซึ่งคงอยู่ได้นานหลังจากที่แบรนด์ต่างๆ พยายามจุดประกายความสนใจในกลยุทธ์ Web3 ของตน

แต่สิ่งที่ผู้คนให้ความสำคัญจริงๆ คือ ความสะดวกในการชำระเงินและการเข้าถึงบริการ ในขณะเดียวกันก็ปกป้องความเป็นส่วนตัวและตัวตนของพวกเขาด้วย Apple เข้าใจเรื่องนี้ดี และมีเงื่อนงำซ่อนอยู่ในงานแถลงข่าวเกี่ยวกับการประกาศชุดหูฟัง Vision Pro

ธุรกิจจะยอมรับ Apple ID เพื่อเป็นหลักฐานยืนยันอายุและตัวตน

"แสดง ID แก่ธุรกิจที่ใช้ iPhone และ Apple Wallet ตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงนี้ ธุรกิจต่างๆ จะสามารถรับ ID ใน Apple Wallet ได้โดยไม่ต้องใช้ฮาร์ดแวร์เพิ่มเติม ซึ่งจะทำให้ตรวจสอบอายุของลูกค้าในสถานที่ได้อย่างปลอดภัย (เช่น สำหรับการซื้อแอลกอฮอล์ ) หรือความสามารถในการยืนยันตัวตนของลูกค้าเมื่อชำระเงิน (เช่น การเช่ารถ เป็นต้น)”

ดูเหมือนว่าตัวตนดิจิทัลกำลังก้าวไปข้างหน้าด้วยแรงผลักดันของ Web3 หรือบล็อกเชน ฉันคาดหวังอย่างเต็มที่ว่า Google จะสร้างเวอร์ชัน Android ในภายหลัง แต่สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงปัญหาที่สำคัญกว่าที่ทุกคนดูเหมือนจะเพิกเฉย

กระเป๋าเงินจะเป็นหัวใจสำคัญของการริเริ่ม Web2 และ Web3 เกือบทุกโครงการ แต่จะเป็นมากกว่าโฟลเดอร์สำหรับเอกสารระบุตัวตนและบัตรเครดิต

มาดูกันดีกว่าว่าทำไม

คุณไว้ใจฉันได้ ฉันเป็นบริษัทโทรคมนาคมของคุณ

Telcos กำลังกลายเป็นสตอล์กเกอร์

Vodafone กำลังทดลองกับสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า "ซูเปอร์คุกกี้" ของการติดตามผู้ใช้ ซึ่งเกิดขึ้นบนอุปกรณ์และใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา สมมุติว่ามันไม่สามารถข้ามผ่านการตั้งค่าเว็บเบราว์เซอร์ การบล็อกคุกกี้ หรือการปิดบังที่อยู่ IP

Vodafone กำหนด ID คงที่ตามหมายเลขโทรศัพท์มือถือของผู้ใช้ ผ่านทาง API ผู้ดำเนินการเว็บไซต์สามารถเรียกใช้ตัวระบุนี้เพื่อดูว่าผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์ใดและสร้างโปรไฟล์เพื่อแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

“รหัสเฉพาะจะช่วยให้สามารถสอดส่องชีวิตดิจิทัลทั้งหมดของเรา โปรแกรมเหล่านี้ยอมรับไม่ได้โดยสิ้นเชิงและการทดลองควรหยุดลง ประชาธิปไตยไม่ได้มีไว้ขาย” — แพทริก เบรเยอร์

คุณกำลังล้อเล่น โวดาโฟน?

“รหัสเฉพาะจะช่วยให้สามารถสอดส่องชีวิตดิจิทัลทั้งหมดของเรา โปรแกรมเหล่านี้ยอมรับไม่ได้โดยสิ้นเชิงและการทดลองควรหยุดลง ประชาธิปไตยไม่ได้มีไว้ขาย” — แพทริก เบรเยอร์

คุณกำลังล้อเล่น โวดาโฟน?

ในขณะที่ผู้บริโภคต้องการพยายามคืนรูปลักษณ์ของอำนาจอธิปไตยของข้อมูล แต่คนอื่นๆ เกือบทุกคนกำลังหาวิธีแก้ไขเพื่อดำเนินการติดตามและรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นต่อการขายโฆษณาต่อไป ในขณะที่ผู้ก่อตั้งอินเทอร์เน็ตมีความหวัง ความคิดและการตลาดทั้งหมดแย่กว่าผู้รักษาประตูขี้เมาสวมถุงมือเทฟล่อน

ให้โอกาสฉันที

ฉันกลอกตาเมื่อ Tim Berners-Lee ประกาศโปรโตคอลและโครงการใหม่เพื่อสร้างรากฐานที่สำคัญและความเป็นส่วนตัวของเว็บใหม่ ฉันเขียนเกี่ยวกับการตายของความเป็นส่วนตัวเมื่อนานมาแล้ว - เราจำเป็นต้องดำเนินการต่อจากหัวข้อนี้เพราะม้าตัวนั้นหายไปนาน

อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็วๆ นี้ฉันเห็น โปรเจ็กต์ Solid และมันเป็นแรงบันดาลใจให้ฉัน และฉันไม่แน่ใจด้วยซ้ำว่า Tim จะตระหนักถึงศักยภาพของมัน

Solid Bill เป็น ข้อกำหนด ที่ช่วยให้ผู้คนจัดเก็บข้อมูลของตนได้อย่างปลอดภัยในที่เก็บข้อมูลแบบกระจายอำนาจที่เรียกว่า Pods พ็อดเป็นเหมือนเว็บเซิร์ฟเวอร์ส่วนตัวที่ปลอดภัยสำหรับข้อมูลของคุณ

l ข้อมูลประเภทใดก็ได้ที่สามารถจัดเก็บไว้ใน Solid Pod

l คุณสามารถควบคุมการเข้าถึงข้อมูลในพ็อด คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะแบ่งปันข้อมูลของคุณกับใคร (บุคคล องค์กร และ/หรือแอปพลิเคชัน) นอกจากนี้ คุณสามารถยกเลิกการเข้าถึงได้ตลอดเวลา

ในการจัดเก็บและเข้าถึงข้อมูลใน Pods แอปพลิเคชันจะใช้รูปแบบข้อมูลและโปรโตคอลมาตรฐาน แบบเปิด และทำงานร่วมกันได้

ทิมที่รัก นั่นมันกระเป๋าสตางค์ผู้ชาย นี่คือสิ่งที่ Web3 และตัวตนดิจิทัลต้องการอย่างยิ่ง และคุณทำการตลาดพัง

แนวคิดเกี่ยวกับไบโอเมตริกของ Apple ที่รวมเข้ากับกระเป๋าเงินดิจิทัลในระดับอุปกรณ์เป็นจุดเริ่มต้น แต่ลองนึกภาพกระเป๋าเงินที่กลายเป็นเครื่องพิสูจน์ความรู้เป็นศูนย์ (ZKP) สำหรับคนทั่วไปด้วยการแอบดู

กระเป๋าเงินเก็บข้อมูลที่ได้รับการยืนยันเกี่ยวกับผู้ใช้ รวมถึงความชอบส่วนตัว และทำหน้าที่เป็นผู้ดูแลระหว่างข้อมูลและบริการใดๆ ที่เข้าถึงได้ ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ต้องการเข้าถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่จำกัดอายุ กระเป๋าเงินสามารถให้คำตอบว่า "ใช่" หรือ "ไม่" เมื่อถูกถามว่าผู้ใช้มีสิทธิ์หรือไม่ ไม่จำเป็นต้องระบุวันเกิดและเปิดเผยอีกต่อไป ส่วนหนึ่งของข้อมูลส่วนบุคคล

ผู้ใช้สามารถจ่ายค่าบริการได้หรือไม่ - เป็นอีกคำถามที่ใช่หรือไม่ใช่ ไม่จำเป็นต้องส่งข้อมูลบัตรเครดิตหรือบัตรเดบิตอีกต่อไป และการชำระเงินและการโอนเงินไม่ว่าจะเป็น fiat หรือ cryptocurrency เป็นเพียงปัจจัยเดียวที่สำคัญ ในความเป็นจริงแล้ว ประเด็นหลักของ Open Banking คือการหลีกเลี่ยงการป้อนข้อมูลทางการเงินอย่างต่อเนื่องทุกครั้งที่คุณซื้อสินค้า และเพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงที่จะถูกหลอกลวง หลอกลวง หรือถูกขโมยข้อมูลประจำตัวของคุณเนื่องจากการรักษาความปลอดภัยที่ไม่ดีจากผู้ให้บริการของคุณ .

ฉันพบว่ามันแปลกมากและเป็นตัวอย่างคลาสสิกของการคิดต้นทุนแบบจมๆ ที่ Mastercard ต้องการเปิดตัว dApp store ไม่ใช่สร้างกระเป๋าเงินที่น่าเชื่อถือ ภายในปี 2565 Mastercard จะมีบัตรเครดิต 249 ล้านใบในสหรัฐอเมริกา และ 725 ล้านใบในส่วนที่เหลือของโลก และผู้บริโภคเหล่านั้นที่ใช้บริการของพวกเขาสนใจที่จะดูแอปพลิเคชันแบบกระจายศูนย์สำหรับการแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัลและของสะสม NFT ตลอดทั้งวัน ห่วงแต่เรากลับเห็นความคิดผิดอย่างร้ายแรงนี้

“แนวคิดนี้อาศัยการโน้มน้าวให้นักพัฒนาสร้างบล็อกเชนที่ได้รับอนุญาตจากมาสเตอร์การ์ด ซึ่งบริษัทวางตำแหน่งเป็นความสามารถในการเปลี่ยนรูปแบบการชำระเงิน

การสมัครรอบแรกจะถูกขับเคลื่อนโดย "เงินฝากธนาคารที่เป็นโทเค็น" "

“แนวคิดนี้อาศัยการโน้มน้าวให้นักพัฒนาสร้างบล็อกเชนที่ได้รับอนุญาตจากมาสเตอร์การ์ด ซึ่งบริษัทวางตำแหน่งเป็นความสามารถในการเปลี่ยนรูปแบบการชำระเงิน

การสมัครรอบแรกจะถูกขับเคลื่อนโดย "เงินฝากธนาคารที่เป็นโทเค็น" "

แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่ได้มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ปลายทาง แต่คุณไม่สามารถปฏิเสธได้ว่าผู้ชมจำนวนมากที่ไว้วางใจผู้ให้บริการบัตรเครดิตในการใช้จ่ายนั้นเป็นโอกาสที่พลาดไปในการแนะนำให้พวกเขารู้จักกับทางเลือกกระเป๋าเงินดิจิทัลที่แท้จริงนอกเหนือจาก Apple หรือ Google สิ่งนี้ กระเป๋าสตางค์สามารถปกป้องได้มากกว่าความมั่งคั่งของพวกเขา

ไม่มีการกระจายอำนาจที่นี่ ดังนั้นอาจใช้คำนั้นเพื่ออธิบายไม่ได้ มันเป็นร้านแอปบล็อคเชน แต่จากมุมมองของโครงสร้างพื้นฐาน มันรวมศูนย์เหมือนมาสเตอร์การ์ด ทุกอย่างขึ้นอยู่กับว่ากำลังสร้างอะไรและเพื่อใคร จนถึงขณะนี้ มีความคืบหน้าเพียงเล็กน้อยในการพัฒนาแอปที่ผู้ใช้ให้ความสำคัญ หากตัวอย่างที่ดีที่สุดที่คุณสามารถบอกได้คือการซื้อ NFT การซื้อของดิจิทัล หรือการพนันในการแลกเปลี่ยนแบบกระจายอำนาจอื่นๆ แสดงว่าคุณพลาดประเด็นนี้ไป สิ่งนี้แยกไม่ออกจากความพยายามอื่นๆ ของห่วงโซ่ L1 ในการจุดระเบิดและล้มเหลว

MasterCard ควรพัฒนาโซลูชันกระเป๋าเงินแบบเดียวกับ Apple และใช้ประโยชน์จากฐานลูกค้าที่มีอยู่และฐานลูกค้าองค์กรในฐานะผู้ให้บริการที่เชื่อถือได้และขยายจากจุดนั้น

dApp store นี้เหมาะกับใคร? ภายใต้สถานการณ์ปกติ ใครจะมีสติดีพอที่จะขอให้เรื่องบ้าๆ นั้นออกมา มันจะเหมือนกับว่าผู้บริหารที่มาสเตอร์การ์ดกำลังออกทัวร์ ayahuasca กับคนที่ Solana

Tokenism ที่ไม่เป็นเนื้อเดียวกัน

ของสะสม NFT เป็นขยะ สิ่งเหล่านี้ไร้ประโยชน์ในฐานะแนวคิดการสร้างแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีองค์ประกอบทางการเงิน เพราะมันไม่เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์อีกต่อไป แต่เป็นเรื่องของผลกำไรระยะสั้น นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับโครงการ Odyssey ของ Starbucks ซึ่งควรจะเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของ Web2 พบกับ Web3 แต่จบลงด้วยการเป็นแคมเปญการตลาดที่น่าเบื่อ

ลองนึกภาพว่าสตาร์บัคส์ตระหนักว่าแอปความภักดีของตนเป็นโซลูชันกระเป๋าเงินที่ปลอมตัวมาจริงๆ สตาร์บัคส์มีเงินฝากของลูกค้ามากกว่าธนาคารบางแห่ง ซึ่งควรให้ผู้บริหารหย่อนลงในแก้วมอคค่ากะทิอุ่นๆ

Mathew Sweezey อดีตพนักงานของ Salesforce เข้าใจสิ่งนี้ใน โพสต์ LinkedIn ล่าสุดของเขา

ไม่ใช่โทเค็นที่เป็นสกุลเงินหรือของสะสม แต่โทเค็นเป็นบริการทางธุรกิจที่รวบรวมได้ โทเค็นประกันของคุณไม่ได้เป็นเพียงหลักฐานว่าคุณเป็นเจ้าของเท่านั้น แต่ยังเป็นบริการทางธุรกิจแบบพกพาอีกด้วย โทเค็นจะเข้าสู่ Apple Wallet ของคุณ และคุณใช้โทเค็นเพื่อรับบริการต่างๆ โดยไม่จำเป็นต้องใช้แอพหรือเว็บไซต์ ไม่จำเป็นต้องเข้าสู่ระบบหรือรหัสผ่านใหม่ นอกจากนั้น, พวกมันสามารถเรียบเรียงได้.

โทเค็นเป็นเพียงหนังสือเดินทางและหลักฐานที่ยืนยันว่าคุณเป็นเจ้าของและมีสิทธิ์เข้าถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ พวกเขามีข้อมูลในระดับที่จำเป็นแอบเข้าไปในกระเป๋าเงินและกระเป๋าเงินทำหน้าที่เป็นผู้ชี้ขาดความถูกต้องและความไว้วางใจของ ZKP ในฐานะผู้ดูแลขั้นสูงสุด ไบโอเมตริกซ์จะมีบทบาทสำคัญในเรื่องนี้ ซึ่งหมายความว่าอุปกรณ์จะมีบทบาทสำคัญที่นี่ กลยุทธ์ไบโอเมตริกไอริสแบบใหม่ของ Vision Pro ของ Apple ชี้ไปที่การรวมข้อมูลนั้นเข้ากับลายนิ้วมือ การจดจำใบหน้าและเสียง เพื่อมอบนโยบายความปลอดภัยที่ครอบคลุมและสอดคล้องกันทั่วทั้งระบบนิเวศของฮาร์ดแวร์ ซึ่งจะดึงดูดใจผู้ให้บริการกระเป๋าเงิน หากอุปกรณ์ของคุณสูญหาย จะไม่มีใครสามารถเข้าถึงห้องนิรภัยดิจิทัลที่เก็บข้อมูลรับรองทั้งหมดของคุณได้ สิ่งสำคัญคือต้องมีกลยุทธ์สำรองสำหรับการระบุตัวตน การชำระเงิน และการเข้าถึงบริการต่างๆ (เมื่อเร็วๆ นี้ฉันอยู่กับผู้ชายคนหนึ่ง และโทรศัพท์ของเขาเสีย และเขาไม่สามารถเปิดเทสลาเจ้ากรรมได้)

ใครก็ตามที่ต้องการโต้ตอบกับลูกค้าโทรหากระเป๋าเงินเพื่อยืนยันและรับคำตอบง่ายๆ ว่า "ใช่" หรือ "ไม่" ในที่สุดผู้ใช้ก็สามารถควบคุมได้ Web3 ไม่เพียงแต่บรรลุอำนาจอธิปไตยของข้อมูล แต่ยังปฏิเสธการเข้าถึงข้อมูลที่ไม่จำเป็นอีกด้วย น่าเศร้าที่ข้อเสนอ Salesforce Web3 NFT Cloud ในปัจจุบันถูกบุกรุกอย่างรุนแรงในแง่ของการตัดสินใจของแพลตฟอร์ม

ในที่สุด คำถามจะจบลงที่: คุณไว้ใจใครให้จัดการกระเป๋าเงินของคุณ บริษัทอย่าง Apple หรือ Google? บริษัทเช่นธนาคารของคุณ? สตาร์บัคส์? สายการบินของคุณ? บุคคลที่สาม? บริษัทที่ชนะในพื้นที่นี้ไม่เพียงแต่ได้รับความไว้วางใจจากคุณเท่านั้น แต่ยังมีความไว้วางใจจากเครือข่ายด้วย

และจะเป็นบริษัทที่ให้ความสำคัญกับความไว้วางใจเหนือกลยุทธ์อื่นๆ ไม่ใช่บริษัทที่เริ่มต้นจากเทคโนโลยีเพียงอย่างเดียว