ที่มา/blockcrunch

คอมไพล์/นิค

Friend.tech (FT) เปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 10 สิงหาคม 2023 เป็นแพลตฟอร์ม SocialFi ที่ใช้งานบน Base chain และสร้างขึ้นโดยนักพัฒนา Stealcam ซึ่งเป็นโครงการ SocialFi อีกโครงการหนึ่งบน Arbitrum

ในเวลาเพียง 12 วัน FT ได้รับผลลัพธ์ที่น่าอัศจรรย์:

จากการที่ FT สร้างความกระตือรือร้นบน Twitter และการสนับสนุนจากสถาบันการลงทุน เช่น Paradigm ผู้คนอดไม่ได้ที่จะถามว่า FT คืออะไร คาดว่าจะกำหนดอนาคตของโซเชียลมีเดียแบบกระจายอำนาจหรือไม่?

Friend.Tech คืออะไร?

FT เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่อนุญาตให้ผู้ใช้ซื้อและขายหุ้นของครีเอเตอร์ (หุ้น) ด้วยการถือหุ้นเหล่านี้ คุณสามารถเข้าถึงเนื้อหาของผู้สร้างและโต้ตอบกับผู้สร้างได้ ในเวอร์ชันปัจจุบัน FT อาจเข้าใจได้ในชื่อ OnlyFans แต่ปัจจุบันจำกัดอยู่เพียงฟังก์ชันข้อความเท่านั้น

สิ่งที่ผลักดันให้เกิดความนิยม FT คือความสามารถของผู้ใช้ในการเก็งกำไรราคาหุ้นของผู้สร้าง บน FT ราคาหุ้นถูกกำหนดโดยเส้นโค้งพันธะ และราคาจะปรับตามแบบไดนามิกตามจำนวนหุ้นที่คงค้าง ดังนั้นการซื้อหุ้นใหม่แต่ละครั้งจะทำให้ราคาเพิ่มขึ้น ในขณะที่การขายหุ้นแต่ละครั้งจะทำให้ราคาหุ้นลดลง

เส้นโค้งการยึดเกาะบน FT เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นตามธรรมชาติ ให้เงื่อนไขที่ดีกว่าสำหรับนักลงทุนยุคแรก ดังนั้นจึงสามารถจูงใจผู้ใช้ให้เข้าร่วมและซื้อหุ้นได้อย่างรวดเร็ว เนื่องจากราคาหุ้นจะเพิ่มขึ้นตามการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น ผู้เข้าร่วมในช่วงแรกจะได้รับแรงจูงใจให้โปรโมตแพลตฟอร์มอย่างแข็งขัน ซึ่งจะช่วยเพิ่มการเติบโตของผู้ใช้แพลตฟอร์ม ไดนามิกนี้สร้างวงจรความนิยมและการขยายตัวแบบยั่งยืน ทำให้ FT กลายเป็นศูนย์กลางของความสนใจสำหรับกลุ่มคนที่เป็นเจ้าของสกุลเงินดิจิทัล

นอกจากนี้ ครีเอเตอร์จะตัดการทำธุรกรรมแต่ละครั้ง 5% เพื่อจูงใจให้พวกเขาโปรโมตผู้ใช้ให้ซื้อหุ้นของตน

นอกจากนี้ ผู้สร้างจะตัดการทำธุรกรรมแต่ละครั้ง 5% เพื่อจูงใจให้พวกเขาโปรโมตผู้ใช้ให้ซื้อหุ้นของตน

สาเหตุที่ Friend.Tech ระเบิด

ผู้คลางแคลงใจอาจกล่าวว่าผลิตภัณฑ์ของ FT ไม่ใช่เรื่องใหม่ เนื่องจากฟังก์ชันโซเชียลของตัวผลิตภัณฑ์นั้นไม่ใช่นวัตกรรมใหม่เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เติบโตเต็มที่ เช่น ฟีด Twitter และ OnlyFans นอกจากนี้ ความพยายามในอดีตในการหาเงินให้กับเครือข่ายโซเชียล เช่น Steemit, Roll และ BitClout ล้วนแต่ล้มเหลวหลังจากประสบความสำเร็จในช่วงสั้นๆ จะเห็นได้ว่าความสงสัยของพวกเขานั้นไม่สมเหตุสมผล

อย่างไรก็ตาม FT มีผู้ใช้เพิ่มขึ้น 100,000 รายและประมวลผลธุรกรรมมูลค่า 62 ล้านดอลลาร์ในเวลาเพียง 12 วัน ซึ่งเป็นความสำเร็จที่น่าอัศจรรย์ที่จุดประกายให้เกิดการถกเถียงกันว่าจะใช้เส้นทางที่แตกต่างจากอดีตได้หรือไม่

ผลงานที่โดดเด่นของ FT จนถึงปัจจุบันเป็นผลมาจากการดำเนินการที่ประสบความสำเร็จของ:

1) ขับเคลื่อน FOMO:

การเข้าถึงที่จำกัด: การลงทะเบียนกับ FT ต้องใช้รหัสการเข้าถึง ซึ่งสามารถรับได้จากสมาชิกที่มีอยู่ ความรู้สึกพิเศษนี้ทำให้ทุกคนบน Twitter แย่งชิงรหัสการเข้าถึง

หุ้นมีราคาตามกราฟพันธะ: ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น เส้นพันธะเอื้อต่อผู้ที่เข้ามาใหม่ในช่วงแรก ทำให้เกิดการแข่งขันระหว่างผู้ใช้ โดยทุกคนต้องการเป็นคนแรกที่จะซื้อหุ้น

กลไก Airdrop: ตลอดระยะเวลา 6 เดือน ผู้ทดสอบแอปได้รับเครดิตทั้งหมด 100 ล้านเครดิต ซึ่งสัญญาว่าจะใช้เพื่อ "วัตถุประสงค์พิเศษ" หลังจากเปิดตัวแอปอย่างเป็นทางการ โดยแนะนำว่าเครดิตเหล่านี้สามารถแลกเปลี่ยนเป็นโทเค็น FT ได้ เนื่องจากผู้ใช้สะสมคะแนนตามกิจกรรมในแอปและจำนวนผู้อ้างอิงที่พวกเขาได้รับผ่านรหัสการเข้าถึง พวกเขาจึงมีแรงจูงใจให้ใช้และโปรโมต FT ตามธรรมชาติ กลยุทธ์อันชาญฉลาดนี้ไม่เพียงแต่กระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมให้ผู้ใช้สร้างนิสัยการใช้งานที่สอดคล้องกันอย่างละเอียดเมื่อจัดงานเป็นระยะเวลานาน ซึ่งจะช่วยปรับปรุงการรักษาผู้ใช้ในระยะยาว

2) ประสบการณ์การใช้งานที่ดี:

ใช้ Privy เพื่อประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นยิ่งขึ้น: ต่างจาก DApps อื่นๆ ที่ต้องการให้ผู้ใช้เชื่อมโยงกระเป๋าเงินของตนหรือตั้งค่ากระเป๋าเงินในแอปใหม่ (มักจะยุ่งยากในการจำคำช่วยจำ 12 คำ) การใช้ Privy ให้แนวทางที่ง่ายขึ้น ผู้ใช้ใหม่เพียงแค่ต้องเข้าสู่ระบบด้วยบัญชี Google หรือ Apple และเติมเงินในกระเป๋าเงินที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ สิ่งนี้ช่วยลดอุปสรรคในการเข้าสู่ระบบได้อย่างมีประสิทธิภาพ ลดความกังวลของผู้ใช้ว่ากระเป๋าเงินเดิมของพวกเขาอาจถูกแฮ็ก และลดความจำเป็นในการใช้วลีเริ่มต้น 12 คำ นอกจากนี้ Privy ยังยกเลิกข้อกำหนดในการลงนามธุรกรรม FT ทุกรายการ เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม

ใช้ PWA Progressive Web Apps: ประมาณ 83% ของการกระทำบนโซเชียลมีเดียเกิดขึ้นบนอุปกรณ์มือถือ อย่างไรก็ตาม การรับแอปที่เข้ารหัสไปยัง App Store ของ Apple หรือ Android มักเป็นเรื่องที่ท้าทาย เพื่อจัดการกับความท้าทายนี้ FT Ingenious จึงเปิดตัวเป็น PWA ที่ทำงานเหมือนกับแอปมือถือแบบเนทีฟที่ผู้ใช้สามารถ "ดาวน์โหลด" ได้โดยตรงจากเว็บไซต์ FT แนวทางนี้ไม่เพียงแต่หลีกเลี่ยงข้อจำกัดของ App Store แบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังรับประกันประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มการใช้งานมือถือกระแสหลัก

ขาดแรงจูงใจที่ยั่งยืน

โดยส่วนตัวแล้ว ฉันไม่คิดว่า FT จะปฏิวัติได้มากเท่ากับที่ใครๆ ต่างก็โน้มน้าว และความคลั่งไคล้ในปัจจุบันก็เกิดจากราคาหุ้นที่ "ขึ้นเท่านั้น ไม่ใช่ลง" ที่สำคัญมันไม่ยั่งยืนและราคาหุ้น FT จะลดลงในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

1) ขาดแรงจูงใจในระยะยาวและยั่งยืนในการใช้ FT

ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักของ FT สามารถแบ่งออกเป็นสามประเภท:

ผู้สร้าง: ผู้ที่จัดการช่องของตนอย่างแข็งขันและสนับสนุนให้ผู้ใช้ซื้อหุ้นของตนเอง แรงจูงใจในการส่งเสริมการขายคือการได้รับค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรม 5%

ผู้บริโภค: ผู้ที่ซื้อหุ้นเพื่อเข้าถึงช่องของครีเอเตอร์ จุดประสงค์คือการดูเนื้อหาของผู้สร้างหรือเพื่อรับโอกาสในการโต้ตอบกับผู้สร้างเป็นรายบุคคล

นักเก็งกำไร: ผู้ที่ซื้อและขายหุ้น แรงจูงใจหลักคือการสร้างรายได้จากการเก็งกำไรหุ้น

ในสามคนนี้ นักเก็งกำไรอาจเป็นคนแรกที่ลาออก ลักษณะของการเก็งกำไรหมายความว่าผู้ที่เข้ามาในช่วงแรกมักจะได้รับผลประโยชน์ที่สำคัญ อย่างไรก็ตาม เมื่อแพลตฟอร์มเติบโตขึ้นและการเร่งรีบในช่วงแรกเริ่มลดลง การเก็งกำไรก็มีแนวโน้มลดลงเนื่องจากการเทรดที่ดำเนินอยู่จะมีกำไรน้อยลง สำหรับ FT ผลลัพธ์จะยิ่งเป็นจริงมากขึ้นเนื่องจากมีเส้นโค้งที่ก้าวหน้า เส้นราคาหุ้นของ FT คือกำลังสองของปริมาณที่ให้มา ซึ่งทำให้การเติบโตมีการเติบโตแบบทวีคูณมากกว่าเส้นเชื่อมทั่วไป เมื่อราคาหุ้นสูงขึ้นเรื่อยๆ การดึงดูดผู้ใช้รายใหม่ให้ลงทุนจะกลายเป็นความท้าทายที่ยากลำบาก

ต้นทุนเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นของ FT แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากรูปแบบยอดนิยมของแพลตฟอร์มโซเชียลเนื้อหาอื่น ๆ ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มอย่าง Twitter และ TikTok เสนอเนื้อหาฟรี ในขณะที่การสมัครสมาชิก Twitter และ OnlyFans เสนอเนื้อหาพิเศษโดยเสียค่าธรรมเนียมรายเดือนคงที่

กลยุทธ์การกำหนดราคานี้หมายความว่าบน FT เนื้อหาที่ดีจะถูกสงวนไว้สำหรับผู้ที่มีเงินในกระเป๋าสูง เป็นผลให้ผู้ใช้จำนวนมากอาจพบว่าตนเองเห็นเนื้อหาคุณภาพต่ำ ส่งผลให้การมีส่วนร่วมกับ FT ลดลง ทำให้พวกเขาเป็นรายถัดไปที่อาจลาออก

นักเก็งกำไรและผู้บริโภคขายหุ้นของตนเมื่อพวกเขาออกจากแพลตฟอร์ม ซึ่งอาจทำให้ราคาหุ้นตกต่ำลงได้ แม้ว่าแนวโน้มที่ลดลงนี้อาจส่งผลให้เกิดต้นทุนระยะสั้นสำหรับครีเอเตอร์ แต่ก็ไม่น่าจะมีความต้องการซื้อมากพอที่จะมอบสิ่งจูงใจที่ยั่งยืนในระยะยาว เมื่อการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ลดลงและการสร้างเนื้อหาลดลง การอพยพของนักเก็งกำไรและผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเร่งตัวขึ้น และทำให้ความกระตือรือร้นของผู้สร้างลดลงไปอีก ผลกระทบที่ตามมานี้อาจเป็นสาเหตุของการลดลงของ FT เนื่องจากการนำเสนอคุณค่าของแพลตฟอร์มต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดอ่อนแอลง

2) กลไกแรงจูงใจและรูปแบบธุรกิจที่ขัดแย้งกัน

การเจาะลึกลงไปในแรงจูงใจในระยะยาวของผู้สร้างเผยให้เห็นว่าสิ่งจูงใจและโมเดลธุรกิจก็มีความขัดแย้งเช่นกัน

บนแพลตฟอร์มเนื้อหาแบบดั้งเดิม แหล่งรายได้หลักสำหรับผู้สร้างคือการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อย่างต่อเนื่องและการรักษาผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม FT เสนอรูปแบบที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม: ผู้สร้างสร้างรายได้ผ่านกิจกรรมการซื้อขาย โดยเฉพาะจากการซื้อและขายหุ้นที่สามารถเข้าถึงเนื้อหาของพวกเขา แทนที่จะส่งเสริมความสัมพันธ์ที่มั่นคงและยืนยาว โมเดลนี้ดูเหมือนจะยินดีกับการเลิกรา

โมเดลนี้สามารถสร้างความคลาดเคลื่อนด้านแรงจูงใจระหว่างผู้สร้างและผู้ใช้ได้ ผู้สร้างอาจได้รับแรงจูงใจให้ใช้ประโยชน์จากธุรกรรมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในระยะสั้น แทนที่จะสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและยั่งยืนกับผู้ใช้

แม้ว่าผู้สร้างจะได้รับประโยชน์เมื่อผู้บริโภคซื้อหุ้น แต่การเติบโตแบบทวีคูณของราคาหุ้นโดยธรรมชาติแล้วจะจำกัดกลุ่มผู้ซื้อ โดยจำกัดขนาดของกลุ่มอย่างมีประสิทธิภาพ เมื่อประกอบกับข้อเท็จจริงที่ว่าครีเอเตอร์จะได้รับการชำระเงินเพียงครั้งเดียวเท่านั้น แทนที่จะได้รับรายได้อย่างต่อเนื่อง ความยั่งยืนของโมเดลนี้จึงถูกตั้งคำถาม

Friend.Tech ไม่สามารถหลีกหนีชะตากรรมของการมีอายุสั้นได้

แม้ว่า Friend.tech จะสร้างสถิติปริมาณธุรกรรมมากกว่า 4,000 ETH ในวันเดียว และธุรกรรมออนไลน์ 260,000 รายการในวันที่สองของการเปิดตัว ซึ่งก่อให้เกิดกระแสความกระตือรือร้น อย่างไรก็ตาม หลังจากผ่านไปครึ่งเดือน ปริมาณธุรกรรมก็ลดลงอย่างรวดเร็ว และ Friend.Tech ก็ไม่สามารถหลีกหนีชะตากรรมของแสงแฟลชในกระทะได้ จากข้อมูลของ DefiLlama รายรับตามสัญญาของ Friend.tech เมื่อวันที่ 1 กันยายนอยู่ที่ 60,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ลดลงมากกว่า 96% จากจุดสูงสุดที่ 1.68 ล้านดอลลาร์ในวันที่ 21 สิงหาคม จำนวนผู้ใช้งานรายชั่วโมงของ Friend.tech ก็ลดลงจากจุดสูงสุดที่มากกว่า 4,700 รายในวันที่ 21 สิงหาคม เหลือเพียงน้อยกว่า 600 รายต่อชั่วโมง

ไม่ว่าผลลัพธ์สุดท้ายของ Friend.Tech จะเป็นอย่างไร ประสิทธิภาพล่าสุดนี้ให้บทเรียนที่สำคัญสำหรับผู้สร้างและนักลงทุน Web3: แม้ว่าแนวคิดเรื่องการกระจายอำนาจและการเป็นเจ้าของจะน่ายกย่อง แต่แนวคิดเหล่านี้ก็ไม่ใช่กุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนการยอมรับหรือความสำเร็จ

เมื่อพูดถึงแอปพลิเคชัน crypto ที่เน้นผู้ใช้เป็นหลัก สิ่งล่อใจที่จะสนองความต้องการเชิงเก็งกำไรและใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ "เพิ่มจำนวน" มักจะพิสูจน์ได้ว่าเป็นตัวเร่งที่มีประสิทธิภาพสำหรับการมีส่วนร่วมครั้งแรก ในขณะที่แนวคิดนี้สามารถทำงานในเบื้องหลังและค่อยๆ เปิดตัว

ท้ายที่สุดแล้ว ความสำเร็จในระยะยาวต้องการมากกว่าการยอมรับหรือแนวคิดเพียงชั่วครู่ ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ที่ยั่งยืนซึ่งตอบสนองความต้องการของผู้ใช้และปรับปรุงคุณภาพชีวิตอย่างแท้จริง เพื่อให้บรรลุผลที่ยั่งยืน ผู้สร้างแพลตฟอร์มจะต้องจัดลำดับความสำคัญของมูลค่าที่แท้จริงและแนวทางแก้ไข