โดย ซารา เกอร์เกลาส
เรียบเรียงและเรียบเรียงโดย: BitpushNews
แม้ว่าผลกระทบของ Airdrop ต่อการเติบโตและการรับรู้ของผู้ใช้จะเปลี่ยนแปลงระบบนิเวศ Web3 แต่ไม่ว่า Airdrop จะสามารถสร้างระบบนิเวศที่ยั่งยืนหรือเพียงแค่กระตุ้นให้เกิดกิจกรรมเก็งกำไรระยะสั้นก็ยังคงเป็นจุดสนใจ
Airdrop กลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือการเติบโตที่ทรงพลังที่สุดใน Web3 สามารถสร้างกระแสฮือฮาและดึงดูดผู้ใช้หลายล้านคนได้ภายในเวลาเพียงไม่กี่วัน ในช่วงสองปีที่ผ่านมา โครงการต่างๆ ในด้านต่างๆ เช่น ระบบการเงินแบบกระจายศูนย์ (DeFi) โทเค็นที่ไม่สามารถทดแทนได้ (NFT) และเกมบล็อกเชน ได้แจกจ่ายโทเค็นมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อตอบแทนผู้ใช้งานกลุ่มแรกและดึงดูดผู้เข้าร่วมรายใหม่
อย่างไรก็ตาม คำถามที่แท้จริงคือ การแจกจ่ายเหล่านี้สร้างระบบนิเวศที่ยั่งยืนหรือไม่ หรือเป็นเพียงการลงทุนเก็งกำไรระยะสั้น แม้ว่าการแจกฟรี (airdrop) จะยังคงผลักดันการเติบโตของผู้ใช้และปริมาณธุรกรรมให้เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจ แต่ผลกระทบระยะยาวต่อการรักษาฐานลูกค้า การมีส่วนร่วม และมูลค่าโทเค็นนั้นยังไม่แน่นอนนัก
รายงานนี้วิเคราะห์ผลลัพธ์ของการแจกเหรียญมูลค่าสูงใน DeFi, NFT และการเล่นเกม โดยเน้นที่ผลกระทบต่อพฤติกรรมของผู้ใช้ ประสิทธิภาพของโทเค็น และกิจกรรมบนเชน
ประเด็นสำคัญ
- ตั้งแต่ปี 2017 โปรเจ็กต์ต่างๆ ได้มีการแจกจ่ายโทเค็น Airdrop มูลค่ากว่า 20,000 ล้านดอลลาร์ โดยในปี 2023 เพียงปีเดียวมีมูลค่าถึง 4,500 ล้านดอลลาร์ ซึ่งทำให้ Airdrop เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การเติบโตที่ทรงพลังที่สุด แต่มีราคาแพงที่สุดของ Web3
- 88% ของโทเค็นที่ถูกส่งทางอากาศจะสูญเสียมูลค่าภายในสามเดือน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงช่องว่างระหว่างกระแสตอบรับในระยะสั้นและความยั่งยืนในระยะยาว
- Airdrops ก่อให้เกิดการเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลในกิจกรรมอย่างน่าเชื่อถือ: Arbitrum มีธุรกรรมมากถึง 2.5 ล้านรายการต่อวันเมื่อเปิดตัว และ Blur ก็สามารถคว้าส่วนแบ่งปริมาณการซื้อขาย NFT ได้มากกว่า 70% ภายในชั่วข้ามคืน
- การรักษาผู้เล่นยังคงเป็นจุดอ่อน โดยเฉลี่ยแล้ว กิจกรรมจะลดลงเหลือประมาณ 20% ถึง 40% ของระดับก่อนการแจกฟรีภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์ โดยผู้รับส่วนใหญ่จะถอนเงินออกไป
1. Airdrop คืออะไร? ส่งผลต่อการเติบโตของ Web3 อย่างไร?
ในระบบนิเวศ Web3 การแจก Airdrop หมายถึงการแจกจ่ายโทเค็นฟรีไปยังกลุ่มวอลเล็ต ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นรางวัลสำหรับกิจกรรมที่ผ่านมาหรือเป็นแรงจูงใจให้เข้าร่วมในอนาคต ซึ่งแตกต่างจาก ICO (การเสนอขายเหรียญเริ่มต้น) ที่กำหนดให้ผู้ใช้ต้องซื้อโทเค็น Airdrop จะส่งโทเค็นไปยังมือผู้ใช้โดยตรง หลักการพื้นฐานนั้นง่ายมาก นั่นคือ การมอบสิทธิ์ความเป็นเจ้าของให้กับโครงการต่างๆ จะช่วยให้ชุมชนของพวกเขาสามารถกำหนดทิศทาง กระจายอำนาจการกำกับดูแล และสร้างสภาพคล่องให้กับโทเค็นได้ทันที
Airdrop มีรูปแบบต่างๆ:
- Airdrops ย้อนหลัง: ให้รางวัลแก่ผู้ใช้ที่โต้ตอบกับโปรโตคอลในอดีต (เช่น Uniswap ในปี 2020, Arbitrum ในปี 2023)
- Airdrop ที่เป็นแรงจูงใจ: ส่งเสริมพฤติกรรมที่ดำเนินอยู่ เช่น การซื้อขาย การเดิมพัน หรือการอ้างอิง (เช่น ระบบคะแนนของ Blur)
- Airdrops ชุมชน: ให้รางวัลแก่ผู้ถือ NFT ผู้พัฒนา หรือสมาชิกชุมชนโซเชียล (เช่น BONK บน Solana)
- ตั้งแต่ปี 2017 เป็นต้นมา การแจกฟรี (airdrop) ได้พัฒนาจากวิธีการกระจายข่าวสารที่แปลกใหม่ กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดใน Web3 แทนที่จะจ่ายค่าโฆษณา โครงการต่างๆ กลับกระจายความเป็นเจ้าของ
แนวคิดคือ: ผู้ใช้ที่รู้สึกว่าเป็นผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมีแนวโน้มที่จะทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ เผยแพร่ข้อมูล และยังคงภักดีต่อผลิตภัณฑ์
เหตุการณ์สำคัญในประวัติศาสตร์การ Airdrop:
- 2017–2018 คลื่นลูกแรก: คลื่นลูกแรกเกิดขึ้นในยุค ICO หลายโครงการใช้ Airdrop เพื่อขยายกลุ่ม Telegram และที่อยู่กระเป๋าเงินในราคาประหยัด ผลกระทบส่วนใหญ่เป็นเพียงการคาดเดา โดยมีผู้ใช้เพียงไม่กี่รายที่ยังคงเข้าร่วมหลังจากได้รับ Airdrop
- ในปี 2020 UNI Gold Standard: $UNI airdrop ของ Uniswap ได้กำหนดมาตรฐานทองคำ ด้วยการแจกจ่าย UNI จำนวน 400 หน่วย (มูลค่าประมาณ 1,200 ดอลลาร์สหรัฐในขณะนั้น สูงสุดที่มากกว่า 12,000 ดอลลาร์สหรัฐ) ให้กับผู้ใช้ทุกคนในประวัติศาสตร์ Uniswap ได้เปลี่ยนผู้ที่เริ่มใช้เหรียญในช่วงแรกให้กลายเป็นผู้เผยแพร่ศาสนา นอกจากนี้ Uniswap ยังพิสูจน์ให้เห็นว่าการ airdrop แบบย้อนหลังเป็นวิธีที่ยุติธรรมในการตอบแทน "ผู้ที่เชื่อมั่นอย่างแท้จริง"
- 2021–2022: ยุค Airdrop Playbook: Airdrop กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Playbook: dYdX, ENS, LooksRare และบริษัทอื่นๆ ใช้ Airdrop เพื่อดึงดูดผู้ค้า ผู้ใช้บริการชื่อโดเมน หรือนักสะสม NFT บางโครงการประสบความสำเร็จ ในขณะที่บางโครงการก็ถูก "เกษตรกร" ครอบงำ
- พ.ศ. 2566–2568 ยุคของการแจกเหรียญทางอากาศแบบซูเปอร์: Arbitrum (1.97 พันล้านเหรียญสหรัฐ), Blur (818 ล้านเหรียญสหรัฐ) และ Worldcoin (ซึ่งยังคงทำการแจกเหรียญทางอากาศให้กับผู้ใช้มากกว่า 10 ล้านคน) แสดงให้เห็นว่าการกระจายเหรียญในระดับใหญ่สามารถเปลี่ยนแปลงระบบนิเวศทั้งหมดได้ในชั่วข้ามคืน
แม้ว่าการติดตามอย่างแม่นยำจะเป็นเรื่องยาก แต่การประมาณการชี้ให้เห็นว่า:
- ตั้งแต่ปี 2017 เป็นต้นมา มีการส่ง Airdrop เกิดขึ้นหลายร้อยครั้งทั่วทั้ง DeFi, NFT, เกม และโครงสร้างพื้นฐาน
- มูลค่ารวมที่กระจายผ่าน airdrop มีมูลค่าเกิน 20,000 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยในปี 2023 เพียงปีเดียวมีมูลค่าถึง 4,500 ล้านเหรียญสหรัฐ (รวม Arbitrum, Blur, Celestia และอื่นๆ)
- โดยทั่วไปแล้วการแจกเหรียญทางอากาศจะมุ่งเป้าไปที่ที่อยู่ระหว่าง 100,000 ถึง 1 ล้านที่อยู่ ในขณะที่แคมเปญระดับโลกเช่น Worldcoin จะมุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้หลายสิบล้านคน
- การวิจัยแสดงให้เห็นว่าประมาณ 88% ของโทเค็นที่ส่งทางอากาศจะสูญเสียมูลค่าภายใน 3 เดือนหลังจากเปิดตัว ซึ่งเน้นย้ำว่าแม้ว่าการส่งทางอากาศจะประสบความสำเร็จในฐานะแคมเปญทางการตลาด แต่ก็ไม่สามารถรับประกันความแข็งแกร่งของโทเค็นในระยะยาวได้
เหตุใด AirDrops จึงสามารถใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดได้?
- อุปสรรคในการเข้าถึงต่ำ: ผู้ใช้จะได้รับโทเค็นฟรี → ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์
- ผลกระทบจากการบอกต่อแบบปากต่อปาก: การแจกฟรีจำนวนมากกลายเป็นพาดหัวข่าว ("เงินฟรี") และกลายเป็นไวรัล
- การกระจายอำนาจ: โทเค็นช่วยกระจายความเป็นเจ้าของ เสริมอำนาจให้ผู้ใช้ด้วยการกำกับดูแล และ (อย่างน้อยก็ในทางทฤษฎี) ปรับให้สอดคล้องกับอนาคตของโครงการ
- แรงกดดันด้านการแข่งขัน: Airdrops สามารถเปลี่ยนส่วนแบ่งการตลาดได้อย่างรวดเร็ว (เช่น Blur เทียบกับ OpenSea)
อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ก็มาพร้อมกับความท้าทายต่างๆ เช่น การทำฟาร์ม Airdrop การขายแบบทันที และการดิ้นรนเพื่อรักษาฐานลูกค้า อย่างไรก็ตาม ณ ปี 2025 Airdrop ยังคงเป็นหนึ่งในอาวุธทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด แม้จะยังไม่สมบูรณ์แบบก็ตามในอุตสาหกรรม DApp
2. DeFi และ Layer-2 airdrops: ช่วยส่งเสริมการเติบโตของผู้ใช้หรือช่วยสนับสนุน "ปาร์ตี้ขนแกะ" หรือไม่
ภาคส่วน DeFi ถือเป็นหัวใจสำคัญของปรากฏการณ์ Airdrop มานานแล้ว ตั้งแต่แพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนแบบกระจายศูนย์ไปจนถึงเครือข่ายแบบ Layer-2 Scaling โปรโตคอลต่าง ๆ กำลังใช้การแจกจ่ายโทเค็นเพื่อตอบแทนผู้ใช้งานกลุ่มแรก ๆ กระจายการกำกับดูแล และที่สำคัญที่สุดคือดึงดูดผู้ใช้รายใหม่ อันที่จริงแล้ว Airdrop ที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่พูดถึงมากที่สุดในประวัติศาสตร์ Web3 หลายรายการล้วนมีต้นกำเนิดมาจาก DeFi และโซลูชันการปรับขนาดเครือข่าย
การแจกฟรีเครือข่าย L2
ตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดคือการแจกโทเคน Airdrop ของ Arbitrum ในเดือนมีนาคม 2023 ด้วยการแจกโทเคน ARB จำนวน 1.16 พันล้านโทเคน (ประมาณ 11.6% ของอุปทานทั้งหมด) ไปยังที่อยู่มากกว่า 600,000 แห่ง Arbitrum ได้สร้างการแจกโทเคน Airdrop ที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมในขณะนั้น ในช่วงที่รุ่งเรืองที่สุด โทเคนเหล่านี้มีมูลค่าเกือบ 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ผลกระทบต่อเครือข่ายเกิดขึ้นทันที: ในวันที่มีการแลก ปริมาณธุรกรรมรายวันพุ่งสูงขึ้นเป็นกว่า 2.5 ล้านโทเคน แซงหน้า Ethereum เพียงเล็กน้อย
แม้กระแสความนิยมจะลดลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ Arbitrum ยังคงรักษาระดับกิจกรรมพื้นฐานไว้ได้สูงกว่าก่อนการแจกเหรียญแบบ Airdrop สองเดือนต่อมา เครือข่ายยังคงประมวลผลธุรกรรมประมาณหนึ่งล้านรายการต่อวัน และจำนวนกระเป๋าเงินดิจิทัล (UAW) ที่ใช้งานจริงเพิ่มขึ้น 531% อย่างไรก็ตาม เรื่องราวการคงอยู่ของเหรียญมีความซับซ้อนมากขึ้น ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่ามีเพียงประมาณ 5% ของธุรกรรมในช่วงเวลานี้ที่มาจากกระเป๋าเงินที่ได้รับ ARB จริง ผู้รับหลายรายเพียงแค่ขายโทเค็นของตนและจากไป ในขณะที่การใช้งานจริงนั้นขับเคลื่อนโดยผู้ใช้ DeFi รายใหม่หรือรายเดิมที่ให้ความสนใจในระบบนิเวศที่กำลังเติบโตของ Arbitrum ไม่น่าแปลกใจที่โทเค็น ARB เองก็เป็นไปตามรูปแบบที่คุ้นเคย นั่นคือหลังจากเปิดตัวในราคาประมาณ 1.30–1.40 ดอลลาร์ ราคาก็ลดลงมากกว่า 75% ภายในสองปี
Optimism นำเสนอการเปรียบเทียบที่เป็นประโยชน์ แทนที่จะเลือกกิจกรรมขนาดใหญ่เพียงครั้งเดียว พวกเขาได้ดำเนินการแจกโทเค็น Airdrop เป็นระยะๆ ตั้งแต่ปี 2022 การแจกโทเค็น Airdrop ระลอกที่สองในปี 2023 ได้แจกจ่ายโทเค็น OP จำนวน 11 ล้านโทเค็น โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้เข้าร่วมการกำกับดูแล เช่น ผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนและผู้แทนของ DAO แม้ว่าวิธีการนี้จะทำให้เกิดการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของกิจกรรมน้อยกว่า Arbitrum แต่วิธีนี้ได้ปรับแรงจูงใจให้สอดคล้องกันและเสริมสร้างโครงสร้างการกำกับดูแลของ Optimism ได้อย่างมีจุดมุ่งหมายมากกว่า ข้อมูลของเรายืนยันว่า Optimism ยังมี UAW และปริมาณการซื้อขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงเวลาที่อ้างสิทธิ์ แม้ว่ากิจกรรมจะลดลงอย่างรวดเร็วกว่าก็ตาม โทเค็น OP สูญเสียมูลค่าไป 42% นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อสามปีก่อน
การแจกฟรี DeFi
โปรโตคอล DeFi มีรูปแบบที่คล้ายคลึงกับเครือข่าย L2 การแจก Airdrop ในช่วงแรกของ dYdX ให้กับเทรดเดอร์ที่กระตือรือร้นทำให้ปริมาณการซื้อขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่เมื่อแรงจูงใจลดลง กิจกรรมก็ลดลง และโทเค็นของ dYdX ก็สูญเสียมูลค่าไปประมาณ 70% นับตั้งแต่นั้นมา 1inch ได้แจกจ่ายโทเค็นหลายระลอก ซึ่งผลักดันการเติบโตของกระเป๋าเงินในระยะสั้น แต่การมีส่วนร่วมในการกำกับดูแลยังคงอยู่ในระดับต่ำ โดยโทเค็นลดลง 52% หลังจากการแจก Airdrop ไม่นาน และลดลงกว่า 90% ในอีกห้าปีต่อมา การแจก Airdrop ย้อนหลังของ ENS ในช่วงปลายปี 2021 มีจำนวนน้อยกว่า แต่โทเค็นมีประสิทธิภาพดีกว่า โดยสูญเสียเพียงประมาณ 40% ในสี่ปี ขณะเดียวกันก็สร้างชุมชนการกำกับดูแลที่ค่อนข้างภักดีในหมู่ผู้ถือครอง Ethereum
ข้อมูลทั่วทั้งอุตสาหกรรมแสดงให้เห็นถึงรูปแบบที่สอดคล้องกัน Airdrop เป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตของผู้ใช้งานในทันที ซึ่งมักจะเพิ่มเป็นสองเท่าหรือสามเท่าของกิจกรรมรายวัน ควบคู่ไปกับการเพิ่มขึ้นของ TVL เมื่อผู้ใช้ย้ายสินทรัพย์เพื่อยืนยันคุณสมบัติหรือรับโทเค็น อย่างไรก็ตาม ภายในไม่กี่สัปดาห์ กิจกรรมมักจะลดลงสู่ระดับพื้นฐานที่สูงขึ้นกว่าเดิมเพียงเล็กน้อย ราคาโทเค็นก็ยืนยันสิ่งนี้: โทเค็น Airdrop DeFi ส่วนใหญ่สูญเสียมูลค่าการออก 60% ถึง 90% ภายในเวลาไม่กี่เดือน เนื่องจากนักลงทุนถอนตัวออกจากสถานะ
การแจก Airdrop นั้นไม่มีใครเทียบได้ในการเร่งการเข้าถึงผู้ใช้ แต่การรักษาผู้ใช้ในระยะยาวนั้นขึ้นอยู่กับความเหมาะสมของผลิตภัณฑ์และตลาด Arbitrum สามารถรักษาระดับการใช้งานที่สูงได้ เนื่องจากเครือข่ายของบริษัทมียูทิลิตี้ DeFi ที่แข็งแกร่งอยู่แล้วและมีต้นทุนที่ต่ำกว่า การมองโลกในแง่ดีโดยการออกแบบการแจก Airdrop ของตนโดยคำนึงถึงการกำกับดูแล แสดงให้เห็นว่ากลไกต่างๆ สามารถกำหนดพฤติกรรมของผู้ใช้ได้เกินกว่าการคาดเดา อย่างไรก็ตาม สำหรับโปรโตคอลที่ขาดระบบนิเวศที่น่าสนใจหรือการออกแบบที่รอบคอบ การแจก Airdrop อาจเป็นแคมเปญการตลาดที่มีราคาแพงที่สุด ซึ่งสร้างประโยชน์ให้กับผู้ที่ฉวยโอกาส ในขณะที่ไม่สามารถรับประกันการใช้งานที่ยั่งยืนได้
3. NFT Airdrops: สภาพคล่องในการซื้อขายเทียบกับความภักดีของชุมชน
หาก DeFi และเครือข่าย Layer-2 ใช้ Airdrop เพื่อขยายโครงสร้างพื้นฐาน พื้นที่ NFT ก็จะใช้สิ่งเหล่านี้เป็นอาวุธเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาด Blur เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนในเรื่องนี้ เนื่องจากการแลกเปลี่ยนนี้ได้ทำลายความโดดเด่นของ OpenSea ที่มีมายาวนาน ผ่านหนึ่งในกลยุทธ์ Airdrop ที่ก้าวร้าวที่สุดในประวัติศาสตร์ Web3
Blur ได้ดำเนินโครงการให้รางวัล "รายไตรมาส" เป็นเวลาหลายเดือนก่อนการเปิดตัวโทเค็นในเดือนกุมภาพันธ์ 2023 โดยเทรดเดอร์สะสมคะแนนจากการลิสต์ NFT มอบสภาพคล่อง และแสดงความภักดีต่อแพลตฟอร์ม เมื่อโทเค็น BLUR เปิดตัวในที่สุด 51% ของอุปทานทั้งหมดถูกจัดสรรให้กับชุมชน และในช่วงพีค การแจกฟรี (airdrop) มีมูลค่ามากกว่า 800 ล้านดอลลาร์ ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและน่าทึ่ง Blur ครองส่วนแบ่งการซื้อขาย NFT ของ Ethereum กว่า 70% ภายในไม่กี่วัน ทำให้ OpenSea ต้องลดค่าธรรมเนียมและพิจารณาค่าลิขสิทธิ์ของผู้สร้างใหม่ ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นถึงความเร็วในการโอนสภาพคล่อง แม้ว่า Blur จะมีวอลเล็ตที่ใช้งานน้อยกว่า แต่บางครั้งปริมาณการโอนมากกว่า OpenSea ถึงห้าเท่า
อย่างไรก็ตาม ลักษณะของกิจกรรมนี้ถือเป็นเรื่องเตือนใจ ปริมาณการซื้อขายส่วนใหญ่ของ Blur มาจากกลุ่มเทรดเดอร์ความถี่สูงจำนวนน้อยที่เก็งกำไรเพื่อหวังผลตอบแทนในอนาคต การวิเคราะห์ในขณะนั้นแสดงให้เห็นว่ามีกระเป๋าเงินเพียงไม่กี่ร้อยใบที่คิดเป็นสัดส่วนของธุรกรรมส่วนใหญ่ แม้ว่าสิ่งนี้จะสร้างสภาพคล่องที่ไม่เคยมีมาก่อน สเปรดที่แคบ และการดำเนินการที่รวดเร็วขึ้นสำหรับ NFT แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะนำไปสู่การมีส่วนร่วมของชุมชนในวงกว้างขึ้น OpenSea ยังคงครองความเป็นผู้นำในด้านกระเป๋าเงินอิสระที่ใช้งานได้จริง โดยเอื้อประโยชน์ต่อนักสะสมและผู้สร้างทั่วไป
โทเค็น BLUR เองก็ดำเนินตามแนวทางที่คุ้นเคย โดยเปิดตัวที่ราคาประมาณ 1.20 ดอลลาร์สหรัฐฯ แต่ราคากลับลดลงอย่างรวดเร็วเมื่อผู้รับเทขายออกไป และลดลงต่ำกว่า 0.10 ดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปี 2568 แม้แต่การให้รางวัลรายไตรมาสอย่างสม่ำเสมอก็ไม่สามารถป้องกันการลดลงของมูลค่าได้ ภายในสิ้นปี 2566 ส่วนแบ่งตลาดของ Blur ก็เริ่มลดลงเช่นกัน โดยทรงตัวอยู่ในช่วง 20% ถึง 40% หลังจากการพุ่งขึ้นในช่วงแรก
การแจกฟรี NFT อื่นๆ ก็นำเสนอเรื่องราวที่คล้ายคลึงกัน LooksRare และ X2Y2 ก็ใช้รูปแบบ "การโจมตีแบบแวมไพร์" ในปี 2022 โดยแจกจ่ายโทเคนให้กับเทรดเดอร์ OpenSea ทั้งสองมีปริมาณการซื้อขายที่สำคัญในช่วงสั้นๆ แต่ส่วนใหญ่เป็นการซื้อขายแบบล้าง (wash trading) กิจกรรมต่างๆ ทรุดตัวลงอย่างรวดเร็วหลังจากผลตอบแทนหมดลง โทเคนของพวกเขาซึ่งครั้งหนึ่งเคยมีมูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์ ปัจจุบันซื้อขายกันในราคาเพียงเศษเสี้ยวของมูลค่าสูงสุด เมื่อไม่นานมานี้ การแจกฟรี NFT สไตล์ memecoin อย่าง Memecoin ($MEME) ได้จุดประกายความสนใจของนักสะสมในช่วงสั้นๆ แต่ไม่สามารถรักษาระบบนิเวศที่ยั่งยืนไว้ได้
บทเรียนสำคัญจาก NFT airdrop คือ แม้จะมีประสิทธิภาพสูงในการเคลื่อนย้ายสภาพคล่อง แต่ก็ต้องเผชิญกับความท้าทายในการสร้างชุมชนที่เหนียวแน่น นักเทรดแสวงหาผลตอบแทน แต่นักสะสมและผู้สร้างแสวงหาความน่าเชื่อถือ ความสามารถในการใช้งาน และความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม ซึ่งเป็นปัจจัยที่โทเค็นเพียงอย่างเดียวไม่สามารถทำได้
ณ ปี 2025 ภูมิทัศน์การซื้อขาย NFT มีการแข่งขันสูงกว่าที่เคยเป็นมา ซึ่งขับเคลื่อนโดย airdrop เหล่านี้ OpenSea ได้นำเครื่องมือการซื้อขายระดับมืออาชีพใหม่ๆ มาใช้ Blur ยังคงให้บริการแก่เทรดเดอร์มืออาชีพ และแพลตฟอร์มอื่นๆ กำลังทดลองใช้โมเดลใหม่ๆ แต่คำถามพื้นฐานยังคงอยู่: แรงจูงใจจากโทเค็นในตลาด NFT สามารถส่งเสริมชุมชนที่ยั่งยืนได้อย่างแท้จริง หรือเป็นเพียงการกระตุ้นสงครามสภาพคล่องชั่วคราว
4. การแจก Airdrop ในเกม: ผลกระทบที่จำกัดในโลกการเล่นเพื่อรับรายได้
4. การแจก Airdrop ในเกม: ผลกระทบที่จำกัดในโลกการเล่นเพื่อรับรายได้
แม้ว่าแพลตฟอร์ม DeFi และ NFT จะผลักดันให้การแจก Airdrop กลายเป็นแคมเปญการตลาดมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ แต่ภาคเกมกลับมีความระมัดระวังมากขึ้น โดยทั่วไปแล้ว เกมบล็อกเชนจะมุ่งเน้นไปที่เศรษฐกิจในเกมและ NFT มากกว่าการแจกโทเค็นขนาดใหญ่ ส่งผลให้การแจก Airdrop เกมมูลค่าสูงเกิดขึ้นค่อนข้างน้อยในช่วงสองปีที่ผ่านมา และผลกระทบที่เกิดขึ้นก็อยู่ได้ไม่นานเมื่อเทียบกับตลาดซื้อขาย DeFi หรือ NFT
โครงการเกมบล็อกเชนอื่นๆ ส่วนใหญ่หลีกเลี่ยงการแจกโทเค็นย้อนหลังครั้งใหญ่ได้อย่างสิ้นเชิง แต่กลับอาศัยแท่นปล่อย (launchpad) การสร้าง NFT หรือการรับรางวัลในเกมเพื่อแจกจ่ายโทเค็น กลยุทธ์นี้สะท้อนถึงบทเรียนจากคลื่น Play-to-Earn ในปี 2021 เมื่อเศรษฐกิจโทเค็นที่เงินเฟ้อพังทลายลงภายใต้แรงกดดันจากการเก็งกำไร ภายในปี 2023-2025 นักพัฒนาดูเหมือนจะระมัดระวังที่จะไม่ทำผิดพลาดซ้ำรอยเดิมด้วยการแจกจ่ายโทเค็นจำนวนมากโดยไม่มีกลไกที่ยั่งยืน
มีข้อยกเว้นบางประการเกิดขึ้นในระดับโครงสร้างพื้นฐาน Immutable, Polygon และ Ronin ได้ทดลองใช้สิ่งจูงใจและรางวัลโทเคนสำหรับนักพัฒนาเกมและผู้เล่น แต่โครงสร้างเหล่านี้ยังคงเป็นโครงการรางวัลแบบต่อเนื่อง ไม่ใช่การแจก Airdrop เพียงครั้งเดียว ในทำนองเดียวกัน สตูดิโอเกมขนาดเล็กได้แจกจ่าย NFT หรือ Airdrop โทเคนขนาดเล็กให้กับผู้ใช้ช่วงเบต้าแบบปิด ซึ่งเป็นการให้รางวัลแก่ผู้เข้าร่วมในช่วงแรกโดยไม่กระทบต่อเศรษฐกิจของพวกเขา
สำหรับเกม ความท้าทายที่แท้จริงไม่ใช่การออนบอร์ดผู้ใช้ด้วยโทเค็น แต่เป็นการทำให้ผู้ใช้ได้รับความบันเทิงนานพอที่จะสร้างระบบนิเวศที่ยั่งยืน
บทสรุป
แม้ว่า 88% ของโทเคนที่ Airdrop จะสูญเสียมูลค่าภายในไม่กี่เดือน แต่ Airdrop แต่ละครั้งก็ตอกย้ำความจริงข้อเดียวกันนี้ นั่นคือ ในโลกของ Web3 ความสนใจคือสกุลเงินที่มีมูลค่าสูงสุด การแจกจ่ายโทเคนครั้งใหญ่ในอดีตได้พิสูจน์แล้วว่ามูลค่าที่แท้จริงไม่ได้อยู่ที่ตัวโทเคนเอง แต่อยู่ที่พฤติกรรมของผู้ใช้ที่โทเคนสามารถมีอิทธิพลได้ ความท้าทายที่โครงการต่างๆ กำลังเผชิญอยู่ในปัจจุบันไม่ได้อยู่ที่การดึงดูดความสนใจอีกต่อไป แต่เป็นวิธีการที่จะแปลงทราฟฟิกนั้นให้เป็นระบบนิเวศและชุมชนที่ยั่งยืน
ความคิดเห็นทั้งหมด