เมื่อวันที่ 15 มกราคม Nikita Bier ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ของ X ได้ประกาศว่ากฎเกณฑ์ API สำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์กำลังได้รับการแก้ไข แอปที่ให้รางวัลแก่ผู้ใช้สำหรับการโพสต์บนแพลตฟอร์ม X (เช่น "Infofi") จะถูกห้ามไม่ให้เข้าถึง X API เนื่องจากทำให้เกิดสแปมและข้อความตอบกลับจาก AI จำนวนมากหลั่งไหลเข้ามาในแพลตฟอร์ม

จากข่าวนี้ แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Kaito, Cookie และ Pulse จึงได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงหรือยุติการดำเนินงาน

ที่มาของภาพ: ทวีตของ Nikita Bier (แปลแล้ว)

เหตุใด X จึงยอมสละรายได้หลายล้านดอลลาร์?

จากข้อมูลในแบบฟอร์มสมัครใช้งาน API ระดับองค์กรบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ X ราคาเริ่มต้นของ API ประเภทนี้อยู่ที่ 42,000 ดอลลาร์ต่อเดือน และอาจสูงถึงกว่า 210,000 ดอลลาร์ ขึ้นอยู่กับการใช้งานและความต้องการในการปรับแต่ง

แบบฟอร์มการเข้าถึงระดับองค์กร | ที่มาของภาพ: X Documents

สำหรับแอปพลิเคชันอย่างเช่นโปรเจ็กต์ InfoFi ที่เรียกใช้ API บ่อยครั้ง อาจสร้างรายได้เพิ่มขึ้นหลายล้านหรือแม้กระทั่งหลายสิบล้านดอลลาร์ต่อปีได้

อย่างไรก็ตาม X เลือกที่จะตัดแหล่งรายได้นี้ทิ้งไปโดยปริยาย นิกิตา เบียร์ กล่าวอย่างตรงไปตรงมาในแถลงการณ์ว่า แอปเหล่านี้เป็นต้นเหตุของสแปม AI และบอทที่แพร่กระจายไปทั่วโซเชียลมีเดีย

โครงการเหล่านี้ล่อลวงให้ผู้ใช้สะสมคะแนนโดยการโพสต์พร้อมแฮชแท็กและตอบกลับในรูปแบบซ้ำซากจำเจ ส่งผลให้ไทม์ไลน์ของผู้ใช้ทั่วไปเต็มไปด้วยโปรโมชั่นคริปโตคุณภาพต่ำและซ้ำซาก

สำหรับ X คุณค่าหลักของแพลตฟอร์มอยู่ที่ "ปฏิสัมพันธ์ทางสังคมระหว่างมนุษย์อย่างแท้จริง" เมื่อแพลตฟอร์มเต็มไปด้วยเรื่องไร้สาระที่สร้างขึ้นโดย AI เพื่อจุดประสงค์ในการรับไอเทมฟรี ความน่าสนใจของ X ในฐานะแพลตฟอร์มโซเชียลและความภักดีของผู้ใช้ก็จะลดลง

สำหรับแพลตฟอร์ม X ซึ่งสร้างรายได้หลายพันล้านดอลลาร์ต่อปี รายได้จาก API เพียงไม่กี่ล้านดอลลาร์นั้นถือว่าน้อยมาก และการรักษาความถูกต้องของเนื้อหาบนแพลตฟอร์มนั้นเป็นเป้าหมายทางธุรกิจระยะยาวอย่างชัดเจน

เบียร์ถึงกับพูดประชดประชันว่านักพัฒนาที่ได้รับผลกระทบควร "ย้ายไปใช้ Threads หรือ Bluesky" ซึ่งแสดงให้เห็นว่า X ไม่ยอมรับ "แอปพลิเคชันที่ก่อให้เกิดปัญหา" เช่นนี้เลยแม้แต่น้อย

ราคาโทเค็น InfoFi ร่วงลงอย่างหนัก ส่งผลให้โครงการต่างๆ ต้องปิดตัวลงหรือปรับเปลี่ยนรูปแบบ

การแบน API ของ X ส่งผลกระทบโดยตรงต่อหลายโครงการในภาคส่วน InfoFi

ราคาโทเค็น InfoFi ร่วงลงอย่างหนัก ส่งผลให้โครงการต่างๆ ต้องปิดตัวลงหรือปรับเปลี่ยนรูปแบบ

การแบน API ของ X ส่งผลกระทบโดยตรงต่อหลายโครงการในภาคส่วน InfoFi

จากข้อมูลของ Bitget พบว่า Kaito ($KAITO) โทเค็นชั้นนำในกลุ่มนี้ ราคาลดลงจากประมาณ 0.70 ดอลลาร์ เหลือต่ำกว่า 0.55 ดอลลาร์ ลดลงกว่า 20% และ Cookie ($COOKIE) ราคาลดลงจากประมาณ 0.044 ดอลลาร์ เหลือต่ำกว่า 0.038 ดอลลาร์ ลดลงกว่า 13%

กราฟแท่งเทียน 1 ชั่วโมงของ KAITO (ซ้าย) และ COOKIE (ขวา) | ที่มา: Bitget

สินทรัพย์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง เช่น NFT Yapybaras ของ Kaito มีราคาต่ำสุดลดลงประมาณ 50% ในขณะที่ราคาต่ำสุดของ NFT Quack Heads ของ Wallchain Quacks ลดลงจาก 3 SOL เหลือ 1.2 SOL

แนวโน้มราคาขั้นต่ำของ NFT Yapybaras (ซ้าย) และ Quack Heads (ขวา) | ที่มาของภาพ: OpenSea (ซ้าย), MagicEden (ขวา)

Kaito ผู้นำในอุตสาหกรรม ประกาศปิดธุรกิจ Yaps และระบบจัดอันดับรางวัล และเปิดตัว Kaito Studio แทน โดยรูปแบบธุรกิจได้เปลี่ยนจาก "ทุกคนพูดถึงการรับของฟรี" ไปสู่แนวทางการตลาดแบบ "แบ่งระดับ" ที่เป็นแบบดั้งเดิมมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ จะเลือกครีเอเตอร์เฉพาะรายสำหรับการโฆษณาแบบเจาะกลุ่มเป้าหมาย และธุรกิจจะขยายไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube และ TikTok

จากนั้น Cookie ก็ประกาศปิดแพลตฟอร์มให้รางวัล Snaps และกิจกรรมทั้งหมดสำหรับครีเอเตอร์ ทีมงานจะหันไปมุ่งเน้นที่เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูล B2B (เช่น Cookie3 Analytics) และเครื่องมือ AI ด้านการวิเคราะห์ตลาดที่กำลังจะเปิดตัวอย่าง Cookie Pro

นอกจากนี้ XEET ยังประกาศว่าแพลตฟอร์มของตนเข้าสู่โหมดบำรุงรักษาและจะระงับการดำเนินงานชั่วคราว Pulse ก็ได้หยุดการดำเนินงานของแพลตฟอร์มเช่นกัน และจะไม่สามารถแจกจ่ายรางวัลสำหรับกิจกรรมที่สิ้นสุดหลังวันที่ 3 ธันวาคม 2025 ได้ แม้ว่าตารางอันดับจะถูกส่งไปยังโครงการต่างๆ แล้วก็ตาม แพลตฟอร์มที่คล้ายกัน เช่น Wallchain Quacks, Bantr และ River ยังไม่ได้ตอบสนองต่อประกาศเหล่านี้

"ปรสิต" ที่เปราะบาง: การเสพติดทวิตเตอร์ในการตลาด Web3

การแบนครั้งนี้ไม่เพียงแต่เปิดโปง "InfoFi" เท่านั้น แต่ยังเผยให้เห็นสภาพปัจจุบันของอุตสาหกรรมด้วย กล่าวคือ X ได้รับการยกย่องมานานแล้วว่าเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์ที่ใหญ่ที่สุดและเป็นสนามรบหลักสำหรับการตลาดใน Web3 และกลยุทธ์การตลาด Web3 ในปัจจุบันพึ่งพาแพลตฟอร์ม X เป็นอย่างมาก

เครื่องมือการตลาดของ Web3 จะหยุดทำงานทันทีที่ X ปรับเปลี่ยนกฎ API หรือเสริมความแข็งแกร่งให้กับกระบวนการตรวจสอบ ตัวอย่างเช่น ในเดือนมิถุนายน 2025 X ได้แบนบัญชีที่เกี่ยวข้องกับคริปโตเคอร์เรนซีจำนวนมาก บัญชีทางการของ GMGN และบัญชีของ Haze ผู้ก่อตั้งถูกระงับอย่างกะทันหัน พร้อมกับ KOL คริปโตชื่อดังหลายคน เช่น Sha Po Lang, Wang Xiao Er และ Wizard

เมื่อ X โจมตี แพลตฟอร์มก็ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องยอมถอย แสดงให้เห็นว่าเครือข่ายสังคมและการตลาดของ Web3 นั้น "ขึ้นอยู่กับผู้อื่น" หากไม่สามารถหลุดพ้นจากการพึ่งพาปริมาณการเข้าชมจากแพลตฟอร์มส่วนกลางเพียงแห่งเดียว "อธิปไตยดั้งเดิม" ของ Web3 ก็จะยังคงเป็นเพียงคำสัญญาที่ว่างเปล่าตลอดไป

เมื่อ X โจมตี แพลตฟอร์มก็ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องยอมถอย แสดงให้เห็นว่าเครือข่ายสังคมและการตลาดของ Web3 นั้น "ขึ้นอยู่กับผู้อื่น" หากไม่สามารถหลุดพ้นจากการพึ่งพาปริมาณการเข้าชมจากแพลตฟอร์มส่วนกลางเพียงแห่งเดียว "อธิปไตยดั้งเดิม" ของ Web3 ก็จะยังคงเป็นเพียงคำสัญญาที่ว่างเปล่าตลอดไป

กระแส "การสำเร็จความใคร่ด้วยปาก" กำลังซาลงแล้วหรือยัง และเส้นทางการ "จ่ายค่าธรรมเนียม" กำลังกลับมาสู่เทคโนโลยีบนบล็อกเชนหรือไม่?

เทรนด์ที่มาแรงที่สุดในปี 2025 อย่าง "InfoFi" นั้น แท้จริงแล้วตั้งอยู่บนสมมติฐานที่ว่า "X คือแหล่งที่มาของปริมาณการใช้งาน Web3 ที่ใหญ่ที่สุด + API ของมันสามารถนำไปใช้ประโยชน์เชิงพาณิชย์ได้" ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่โมเดลนี้ล้มเหลว แต่สิ่งที่น่าแปลกใจคือมันอยู่รอดบน X ได้นานกว่าหนึ่งปีก่อนที่จะถูกปิดตัวลง

ในอดีต แก่นแท้ของ "การล่าของฟรี" คือการทดสอบผลิตภัณฑ์ การเพิ่มสภาพคล่อง หรือการให้ข้อเสนอแนะ มากกว่าความคลั่งไคล้ในโซเชียลมีเดีย หลังจากการแบน การล่าของฟรีก็สามารถกลับมาเป็นการโต้ตอบบนบล็อกเชนได้อีกครั้ง

แรงจูงใจในการแจกเหรียญฟรีสำหรับผู้ใช้กลุ่มแรก การขุดสภาพคล่อง DeFi การทำงานร่วมกันแบบพิสูจน์การทำงานของ ZK และวิธีการอื่นๆ ที่คล้ายกันนั้นไม่ได้จำกัดอยู่แค่ API ของแพลตฟอร์มเดียว และโดยทั่วไปจะเน้นไปที่การป้องกันการโจมตีแบบ Sybil และการให้รางวัลแก่ผู้ใช้จริงเป็นหลัก

SocialFi อาจกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง เนื่องจากนักพัฒนาที่สร้างแอปพลิเคชันบน Farcaster, Base Apps หรือ Lenses จะไม่ต้องกังวลว่า API จะถูกตัดขาดอย่างกะทันหันเหมือนในกรณีของ X อีกต่อไป กฎของโปรโตคอลแบบกระจายอำนาจนั้นโปร่งใสและยากที่จะเปลี่ยนแปลงโดยฝ่ายเดียว ทำให้โครงการต่างๆ มีความปลอดภัยในระดับโปรโตคอลอย่างแท้จริง

สำหรับ KOL มืออาชีพที่พึ่งพาการวิจัยการลงทุนเชิงลึก ข้อมูล Alpha จากแหล่งข้อมูลโดยตรง และมุมมองที่ไม่เหมือนใคร นี่ถือเป็นการ "ปรับตัว" ในระดับอุตสาหกรรม KOL ที่เคยสร้างรายได้ผ่านแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วย AI และการมีปฏิสัมพันธ์ที่ไร้สาระจำนวนมาก จะเผชิญกับรายได้ที่ลดลง ในขณะที่ KOL ที่ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงจะได้รับการยอมรับในตลาดอีกครั้งบนพื้นฐานของความเป็นมืออาชีพของพวกเขา

ชุมชนแลกเปลี่ยน เช่น Binance Square และ OKX Planet (Orbit) จะกลายเป็นศูนย์กลางใหม่ในการดึงดูดปริมาณการใช้งาน Web3 โดยการสร้างชุมชน การแลกเปลี่ยนจะช่วยลดขั้นตอนตั้งแต่การเห็นข้อมูลไปจนถึงการทำธุรกรรมให้เสร็จสมบูรณ์

ภายในระบบนิเวศแบบปิดนี้ การซื้อขายด้วยคลิกเดียวและการคัดลอกการซื้อขายผ่านโซเชียลมีเดียช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงผู้เข้าชมเป็นลูกค้า เมื่อผู้ใช้สร้างวงสังคมและพฤติกรรมภายในแพลตฟอร์มการแลกเปลี่ยนแล้ว ต้นทุนการย้ายระบบของพวกเขาจะสูงกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลที่ไม่เฉพาะเจาะจง เช่น X ทำให้ชุมชนการแลกเปลี่ยนเป็นสถานที่ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการเปลี่ยนแปลงและการให้คำแนะนำด้านการซื้อขายของ InfoFi