เขียนโดย: นัวร์
เรียบเรียงโดย: ชอปเปอร์, ฟอร์ไซท์ นิวส์
ความล้มเหลวของ Web3 ไม่ได้เกิดจากการขาดความคิดสร้างสรรค์แต่อย่างใด ความจริงแล้ว ปัญหาของมันคือมันไม่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้คนได้
แนวคิด Web3 ในปัจจุบันส่วนใหญ่เต็มไปด้วยแนวคิดเชิงนามธรรม เช่น เครือข่ายสาธารณะ โครงสร้างพื้นฐาน โปรโตคอล เลเยอร์... คำศัพท์เหล่านี้เองก็ไม่ผิด! แต่ขาด "สัมผัสแห่งความเป็นมนุษย์" และคนทั่วไปไม่สามารถรู้สึกเชื่อมโยงกับคำศัพท์เหล่านี้ได้
นี่คือจุดที่มูลค่าของการเล่าเรื่องอยู่ ในโลกของ Web3 ความสำคัญของการเล่าเรื่องนั้นเหนือกว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ อย่างมาก
Web3 สร้างขึ้นบนพื้นฐานของตรรกะ แต่ขาดความเชื่อมโยงทางอารมณ์
ในด้านอื่นๆ ผู้คนต่างก็มีบริบททางความคิดของตนเองอยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น การพูดถึงอาหารจะกระตุ้นความอยากอาหาร การพูดถึงการออกกำลังกายจะทำให้คุณจินตนาการถึงความก้าวหน้าที่คุณกำลังทำอยู่ และการพูดถึงการท่องเที่ยวจะทำให้คุณนึกถึงทิวทัศน์ของจุดหมายปลายทางได้ทันที
แต่ Web3 ทำแบบนั้นไม่ได้ ผู้สร้างและทีมงานโครงการต้องอธิบายอย่างละเอียดถี่ถ้วนเสมอว่าระบบและกระบวนการที่มองไม่เห็นและจับต้องไม่ได้เหล่านั้นทรงพลังเพียงใด
หากปราศจากเรื่องราวที่จะปูพื้นฐานไว้ สิ่งต่างๆ เหล่านี้ก็จะดูห่างไกลและไร้ชีวิตชีวา
สรุปสั้นๆ คือ น่าเบื่อสุดๆ เห็นได้ชัดว่าไม่มีใครยอมจ่ายเงินให้กับอะไรที่น่าเบื่อหรอก
เรื่องราวต่างๆ เป็นประตูสู่โลก Web3 สำหรับคนทั่วไป
ผู้สร้างและทีมงานส่วนใหญ่มักรีบอธิบายว่ามันทำงานอย่างไร แต่พวกเขาลืมไปว่าเรื่องราวที่ดีมักเริ่มต้นด้วยการอธิบายว่าสิ่งนี้ทำให้คุณรู้สึกอย่างไร
ความสับสน เสียงหัวเราะ ความโล่งใจ ความเปราะบาง... อารมณ์เหล่านี้หายไปอย่างสิ้นเชิงจากเรื่องเล่าใน Web3
เพื่อนเอ๋ย ถ้าแนวโน้มนี้ยังคงดำเนินต่อไป ผลลัพธ์ก็ชัดเจนอยู่แล้ว แม้ว่าผู้คนจะไม่เข้าใจเทคโนโลยีนี้ แต่ความรู้สึกเหล่านี้เป็นสากล สิ่งสำคัญคือ เมื่อใครสักคนรับรู้ถึงความรู้สึกที่คุ้นเคยในเรื่องราว พวกเขาจะติดตามคุณโดยไม่รู้ตัวและฟังการตีความอย่างมืออาชีพของคุณต่อไป
หยุด列举คุณสมบัติต่างๆ แล้วหันมาเน้นที่ช่วงเวลาแห่งประสบการณ์ของผู้ใช้แทน
เพื่อนเอ๋ย ถ้าแนวโน้มนี้ยังคงดำเนินต่อไป ผลลัพธ์ก็ชัดเจนอยู่แล้ว แม้ว่าผู้คนจะไม่เข้าใจเทคโนโลยีนี้ แต่ความรู้สึกเหล่านี้เป็นสากล สิ่งสำคัญคือ เมื่อใครสักคนรับรู้ถึงความรู้สึกที่คุ้นเคยในเรื่องราว พวกเขาจะติดตามคุณโดยไม่รู้ตัวและฟังการตีความอย่างมืออาชีพของคุณต่อไป
หยุด列举คุณสมบัติต่างๆ แล้วหันมาเน้นที่ช่วงเวลาแห่งประสบการณ์ของผู้ใช้แทน
ความเหนือกว่าของทั้งสองสำนวนนั้นเห็นได้ชัดเจนในทันที
เวอร์ชันที่เน้นฟีเจอร์เป็นหลัก: ฟีเจอร์นี้ช่วยเพิ่มความสามารถในการขยายระบบโดยการเพิ่มประสิทธิภาพปริมาณงาน
ก็ฟังดูมีเหตุผลนะ แต่ฉันลืมไปทันทีที่ได้ยิน และอีกอย่าง... มันพูดถึงอะไรกันแน่เนี่ย? 😂
ตัวอย่างเรื่องราว: ฉันคอยรีเฟรชหน้าเว็บอยู่เรื่อยๆ เตรียมใจไว้แล้วว่าจะต้องรออีก... แต่กลับพบว่าการทำธุรกรรมเสร็จสมบูรณ์ไปแล้ว
สาระสำคัญเหมือนกัน แต่ฉบับหลังนั้นอบอุ่นกว่าและเข้าใจง่ายกว่า
การเล่าเรื่องไม่ได้หมายถึงการลดทอนความสำคัญของเทคโนโลยี แต่หมายถึงการเตรียมสมองของผู้ฟังให้พร้อมรับข้อมูลที่ซับซ้อนล่วงหน้า
คุณเข้าใจไหม? ฉันหวังว่าคุณจะเข้าใจนะ งั้นเรามาต่อกันเลย...
แนวคิดที่ซับซ้อนจำเป็นต้องนำไปประยุกต์ใช้กับสถานการณ์ในชีวิตจริงจึงจะเห็นผล
เมื่อเผชิญกับปัญหาที่ซับซ้อน ผู้คนมักสงสัยว่า "เรื่องนี้เกี่ยวข้องกับฉันอย่างไร?"
ในทางกลับกัน เรื่องราวต่างๆ สามารถให้คำตอบได้อย่างแยบยล เพียงแค่ฉากธรรมดาๆ ในชีวิตประจำวันก็เพียงพอที่จะสร้างความเชื่อมโยงได้แล้ว
คุณไม่จำเป็นต้องอธิบายทุกรายละเอียด คุณแค่ต้องเน้นช่วงเวลาสำคัญสักช่วงหนึ่ง เช่น อุปสรรคที่น่าหงุดหงิด ช่วงเวลาแห่งความโล่งใจจากความกดดัน หรือช่วงเวลาแห่งชัยชนะเล็กๆ น้อยๆ
แค่นี้ก็เพียงพอแล้ว เพียงพอที่จะทำให้แนวคิดที่ซับซ้อนดูสมจริงและจับต้องได้
การตรวจสอบเชิงปฏิบัติ: วิธีการนี้ได้ผลจริง
งานหลักของผมคือการสร้างคอนเทนต์วิดีโอที่เน้นเรื่องราวสำหรับโปรแกรมให้รางวัลของ Web3 และผู้สนับสนุน
เมื่อเวลาผ่านไป ฉันสังเกตเห็นรูปแบบอย่างหนึ่งคือ วิดีโอที่ชนะเลิศการแข่งขันนั้น ไม่ใช่วิดีโอที่มีคำอธิบายทางเทคนิคที่ซับซ้อนที่สุด แต่เป็นวิดีโอที่เริ่มต้นด้วยช่วงเวลาที่อบอุ่นหัวใจ
ฉันจะไม่เริ่มต้นด้วยการแจกแจงคุณสมบัติและอธิบายหลักการ แต่จะเน้นไปที่ฉากเหล่านี้แทน: ความรู้สึกไร้หนทางเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์เป็นครั้งแรก; ความงุนงงและดิ้นรนก่อนที่จะเข้าใจฟังก์ชันบางอย่าง; และความเข้าใจอย่างฉับพลันเมื่อเชื่อมต่อได้ในที่สุด
รูปแบบการเล่าเรื่องแบบนี้ช่วยให้ผู้ชมดูได้นานขึ้นและเข้าใจได้เร็วขึ้น นี่คือเหตุผลที่วิดีโอของผมโดดเด่นในการประกวดชิงรางวัล
ไม่ใช่เพราะผมพูดถึงเรื่องทางเทคนิคมากกว่า แต่เป็นเพราะผมทำให้แนวคิดที่ซับซ้อนเข้าใจง่ายและเข้าถึงอารมณ์ได้มากขึ้น
ความคิดเห็นทั้งหมด